En 2020, por primera vez, más de la mitad del poliéster utilizado en los productos de Adidas procederá de residuos plásticos reciclados. A partir de 2024, la compañía se compromete a utilizar únicamente poliéster reciclado. En 2020, la firma de ropa deportiva también planea producir un récord de 15 a 20 millones de pares de zapatos con residuos plásticos recogidos de las playas y regiones costeras.
El uso de plástico reciclado en los productos forma parte de los esfuerzos de la empresa para evitar los residuos plásticos y detener la contaminación de los océanos del mundo. El creciente uso de materiales reciclados es sólo un ejemplo de las actividades de sostenibilidad de Adidas. El espectro va desde el uso de materiales cada vez más sostenibles, la prevención de residuos y nuevos tipos de programas de recuperación de productos usados, hasta la protección del clima. En 2020, Adidas introducirá nuevas categorías de productos basadas en criterios de sostenibilidad, dijo la compañía en un comunicado de prensa.
La primera zapatilla de deporte totalmente reciclable «Futurecraft Loop» está en fase de prueba desde 2019. El lanzamiento al mercado está previsto para 2021. Adidas ya está trabajando en el desarrollo de materiales biofabricados para ropa deportiva y presentó los primeros prototipos para ropa de tenis antes del torneo de Wimbledon del año pasado.
Adidas eliminó las bolsas de plástico de sus tiendas en 2016 y también utilizará embalajes reciclados para entregar los productos a las tiendas en el futuro. Los sitios de Adidas están ahora en gran parte libres de plástico. Cada año se evitan unas 40 toneladas de residuos plásticos. Desde 2019, los consumidores del Reino Unido reciben un vale para la tienda online de Adidas cuando devuelven productos usados pero aún funcionales.
En términos de protección del clima, para 2030, Adidas reducirá las emisiones de gases de efecto invernadero tanto de sus propias actividades como de las de sus proveedores en un 30% en comparación con el año 2017. La neutralidad climática está en la agenda para 2050. En Alemania, la empresa ya obtiene casi toda su electricidad de fuentes renovables.
A largo plazo, los productos fabricados con materias primas renovables también contribuirán de manera importante a la reducción de los desechos. Antes del torneo de Wimbledon del año pasado, Adidas y Stella McCartney presentaron el prototipo desarrollado conjuntamente de un vestido de tenis fabricado con materiales biofabricados a base de celulosa y proteínas. En los próximos años, Adidas desarrollará productos biofabricados para sus consumidores. Reebok ya utiliza recursos renovables, como el algodón, el maíz, las algas y el caucho natural para producir los zapatos Reebok Cotton + Corn y Reebok Forever Floatride Grow.
Para establecer procesos completos de reciclaje circular, Adidas ha estado probando desde el año pasado soluciones fáciles de usar para la devolución de productos usados. En el Reino Unido, el programa Infinite Play permite a los consumidores devolver el calzado o la ropa de Adidas al socio de Adidas Stuffstr utilizando la aplicación de Adidas y recibir un vale para la tienda online de la compañía. Los productos devueltos se revenderán o, si no es posible, se reciclarán. En Adidas, la evitación de residuos plásticos también incluye el transporte a los consumidores. Las bolsas de plástico no se han utilizado en las tiendas de Adidas desde 2016. A partir de 2021, los embalajes utilizados para transportar los productos desde los países de fabricación hasta los estantes de las tiendas también se fabricarán con materiales reciclados. Al mismo tiempo, Adidas está probando un bucle de reciclaje para los embalajes de transporte en España como parte de la plataforma de innovación global ‘Fashion for Good’.