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Blockchain en la moda: Aportando sostenibilidad y transparencia

Los consumidores de hoy esperan que las marcas ofrezcan una experiencia sin fricciones y con normas éticas transparentes en la producción. Para estas empresas, existe la esperanza de un improbable salvador: Blockchain.

Blockchain puede seguir el ciclo de vida completo de una prenda, desde el diseño hasta la venta, para garantizar la transparencia y la trazabilidad. La cadena de suministro necesita conectividad y responsabilidad, y la cadena de bloques puede ofrecerlas.

Trazabilidad a lo largo de todo el ciclo de vida

Cuando una materia prima sale de su lugar de origen, comienza el ciclo de vida de una prenda. El algodón, por ejemplo, se convierte en un tejido, se tiñe, se cose para hacer la ropa y luego se produce en masa para su distribución. Los fabricantes y proveedores deben tener una visibilidad total del proceso de producción, y esto empieza por tener un registro digital permanente de cada paso del viaje para que los consumidores puedan entender el impacto medioambiental y social del producto. Además de proporcionar una mayor información a los clientes, los minoristas que recojan esta información también podrán ser más eficientes y menos derrochadores a la hora de diseñar las prendas.

La plataforma TextileGenesis™ de Lenzing está allanando el camino para que los minoristas utilicen Blockchain. Los activos de Blockchain llamados “Fibercoins” se emiten a los envíos físicos de fibras de Lenzing. Las materias primas y los productos acabados se controlan en tiempo real y proporcionan una mayor transparencia en el flujo de productos físicos.

Atender al consumidor consciente

Uno de los mayores cambios de comportamiento de los últimos años es que los consumidores son cada vez más conscientes de su impacto en el medio ambiente. Recientemente, el gobierno del Reino Unido ha dado a conocer sus planes de apoyo a la moda sostenible, en un intento de atajar el despilfarro en la industria de la moda rápida y exigir responsabilidades a los fabricantes. Blockchain está aquí para ayudar.

LVMH se ha asociado recientemente con Prada y Cartier para desarrollar la cadena de bloques Aura, la primera cadena de bloques global privada abierta a todas las marcas de lujo. Los consumidores podrán escanear un código QR asociado a su compra y ver todo el historial del producto.

Las condiciones laborales en el punto de mira

Las condiciones de trabajo han sido tradicionalmente un aspecto secundario en la fabricación. Dado que las prendas se fabrican a menudo lejos del punto de venta, los derechos de los trabajadores no han estado bajo el microscopio, siendo habituales las falsas auditorías a lo largo de la cadena de suministro. Las leyes laborales de algunos países no se aplican estrictamente o no son efectivas, y las marcas pueden pasar por alto o tener dificultades para gestionar el proceso de producción. El seguimiento del ciclo de vida de un producto garantiza que el control de las condiciones laborales en las fábricas sea sustancial y que los trabajadores reciban un salario equitativo y digno.

Levi’s, por ejemplo, se asoció con la Escuela de Salud Pública de Harvard para desarrollar una plataforma de blockchain para supervisar el bienestar en el lugar de trabajo. En esta plataforma se incluyeron encuestas para recabar información sobre las condiciones de trabajo, la salud y la seguridad en las fábricas y se entregaron a los trabajadores para que las rellenaran. La recopilación de estos datos en una cadena de bloques garantiza que la información sea anónima, rastreable e imposible de alterar.

El futuro de la transparencia en el comercio minorista

Blockchain en la moda aún no ha llegado al comercio minorista, pero las ventajas son demasiado fuertes para ignorarlas. Permitir que los trabajadores de las fábricas denuncien de forma segura las prácticas poco éticas garantizará el cumplimiento de las condiciones laborales, y las marcas podrán establecer un nuevo estándar mundial para el bienestar del personal de las fábricas.

La autenticidad para las marcas de moda ya no es una opción, sino una obligación. Proporcionar una mayor transparencia con declaraciones de sostenibilidad en la cadena de suministro puede mejorar la confianza entre una marca y el consumidor, lo que es esencial para el futuro de un negocio. Blockchain es el próximo avance tecnológico que aportará mejoras a la cadena de suministro, al sector textil y al bienestar de los trabajadores de la confección, por nombrar sólo algunos. Los pioneros se beneficiarán.

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