Covid-19 ha dado a la industria de la moda la oportunidad de reiterar su compromiso con la sostenibilidad. El US Cotton Trust Protocol de los Estados Unidos destaca que es probable que de esta pandemia surjan tres tendencias clave de la moda que ayuden a impulsar la sostenibilidad en la industria. Según Sustainable Brands, una de las principales comunidades mundiales de innovadores de marcas, la demanda de moda sostenible está creciendo y el 51% de los encuestados en una encuesta del Trust Protocol/Economist Intelligence Unit (EIU) afirma que los clientes son los principales impulsores de la sostenibilidad en la moda.

Los clientes impulsan las decisiones sobre sostenibilidad

Según una encuesta de Sourcing Journal, el 49% de las marcas y los minoristas temen perder clientes si no cumplen las exigencias de sostenibilidad de sus clientes. Alrededor del 54% dijo que ha habido un aumento de la demanda de productos sostenibles desde el estallido de la pandemia. Y una encuesta de McKinsey indica que el 31% de los clientes están dispuestos a pagar una prima por los productos ecológicos; el 57% de los compradores tienen previsto introducir cambios importantes en sus estilos de vida para reducir su impacto ambiental; el 64% de los compradores esperan reducir sus gastos en prendas de vestir y calzado. De hecho, el 60% de los que respondieron a la encuesta de la Dependencia de Inteligencia Económica calificaron la sostenibilidad como el segundo objetivo más estratégico después de la mejora de las experiencias de los clientes.

Datos para ayudar a mejorar las decisiones de contratación

En la encuesta de la EIU, siete de cada diez encuestados opinaron que las marcas y los minoristas pueden hacer que la moda rápida sea asequible y sostenible. Casi tres cuartas partes de ellos estuvieron de acuerdo, el nivel de sostenibilidad de una marca puede medirse a través de normas y certificaciones mundiales. Una cuarta parte de ellos insisten en la necesidad de contar con datos fiables que ayuden a las marcas a tomar decisiones informadas para mejorar la sostenibilidad en el próximo decenio. De hecho, Tara Luckman, Directora de RSE de Flourish y Asesora del US Cotton Trust Protocol, espera que estos datos sean una herramienta valiosa para que las marcas demuestren el impacto cuantificable de sus decisiones de abastecimiento.

Gary Adams, Presidente y Director General del US Cotton Trust Protocol señala que el objetivo del protocolo es ayudar a las marcas a satisfacer las demandas de los consumidores impulsando la mejora continua de los principales indicadores de sostenibilidad. Mediante la combinación de un sistema único de contabilidad de crédito y el sistema de Identificación Permanente de Pacas (PBI por sus siglas en inglés), el protocolo permite a las marcas garantizar la transparencia en toda su cadena de suministro.

El protocolo también da a los miembros acceso al sistema de crédito del Trust Protocol que les ayuda a validar el consumo de algodón y el crédito asociado. Permite a las marcas y a los minoristas mostrar los progresos realizados en relación con sus promesas y objetivos comprometidos. También valida las credenciales de sostenibilidad probadas a través de Field to Market: La Alianza para la Agricultura Sostenible alineada con los objetivos de desarrollo sostenible de las Naciones Unidas.

En el futuro, el protocolo puede ayudar a la industria mundial del vestido a ser más sostenible al proporcionar valiosos conocimientos sobre su cadena de suministro mundial, ayudándola así a proteger el planeta.