La pandemia en curso ha dado lugar a muchas innovaciones en la industria de la confección, ya que las marcas han introducido nuevas prendas y accesorios que supuestamente detienen los virus. Diesel ha lanzado una nueva gama de tejidos antivirales que desactivan más del 99% de la actividad viral en las dos horas siguientes al contacto. Del mismo modo, la empresa londinense Apposta lanzó un tejido para camisas de vestir’ que afirma reducir la velocidad de las contaminaciones, transmisiones mediante la destrucción de las bacterias y los virus por contacto.
Las empresas de moda creen que la ropa antiviral es la próxima gran innovación de la industria. Como los consumidores han reducido el gasto en ropa en casi un 30% este año, los minoristas están utilizando todos los trucos del comercio para atraerlos de nuevo a las tiendas. La actualización del virus Coronavirus del Estado de la Moda de McKinsey y Business of Fashion dice que la ropa antiviral es una de las muchas maneras en que los minoristas tratan de atraer a los compradores. Diesel está usando el tratamiento de la firma sueca Polygiene para detener la actividad viral en las telas, mientras que la firma suiza HeiQ usa plata para destruir los virus.
Las complicaciones debidas a las discrepancias reglamentarias regionales
Mats Georgson, Director de Marketing de Polygiene, señala que el término tejido antiviral se ha complicado debido a las diferencias regionales en COVID 19, que estimula nuevas innovaciones en la moda a medida que las marcas lanzan la regulación antiviral. Europa tiene normas separadas para los tejidos etiquetados como antibacterianos o antivirales, mientras que EE.UU. etiqueta sólo los productos médicos como tejidos antivirales. Otros tejidos se etiquetan como antimicrobianos, lo que significa que aunque pasen las pruebas antibacterianas, no necesariamente matan los virus.
Etiquetar un tejido como antimicrobiano puede traer problemas legales para las marcas. Por lo tanto, las marcas deben ser cuidadosas antes de hacer tales afirmaciones, dice Susan Scafidi, Fundadora y Directora del Instituto de Derecho de la Moda de la Facultad de Derecho de la Universidad de Fordham. Las agencias gubernamentales de EE.UU. como la Comisión Federal de Comercio y la Agencia de Protección del Medio Ambiente están buscando más afirmaciones antimicrobianas cuestionables.
Los tratamientos inducen cambios de comportamiento, controlan los residuos
Sarah Ahmed, Directora Ejecutiva, DL1961 y Warp + Warp cree que los tratamientos de las telas pueden inducir cambios de comportamiento a largo plazo entre los consumidores y hacer que la ropa sea más limpia y atractiva. A partir del 1 de octubre, la marca planea tratar todos sus nuevos productos con un suavizante químico antiviral de HeiQ. Georgson dice que los tratamientos antivirales también pueden ayudar a controlar el desperdicio de agua convenciendo a los consumidores de que no laven su ropa con tanta frecuencia, de la misma manera que los tratamientos antibacterianos lo hacen con la ropa activa.
Diesel también ha invertido en el tratamiento Polygiene. Massimo Piombini, director general, dice que la marca tiene un acuerdo de licencia exclusiva sobre la tela vaquera en combinación con un producto químico antiolores, para facilitar la vida de los clientes en un momento complicado. Sin embargo, como opina Lucy Shea, CEO de Futerra, las marcas de moda que ofrecen tratamientos antimicrobianos no deberían utilizar esto como la próxima moda, sino que deberían tener cuidado al crear prendas de vestir con esta tecnología. Para mantener a sus consumidores saludables, pueden usar otras innovaciones de diseño más simples, como camisetas con máscaras incorporadas.