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Demanda de trajes a medida resurgirá al disminuir las restricciones de la pandemia

La COVID-19 ha cambiado para siempre los códigos de vestimenta en las oficinas, ya que los trajes a medida son una rareza hoy en día. De hecho, incluso antes de la pandemia, la tendencia general era la de vestir de manera informal. La pandemia aceleró aún más esta tendencia, y el negocio de Refinery cayó casi un 80% durante ese periodo, afirma As Stanton Ho, cofundador del establecimiento de ropa masculina Refinery.

La baja rentabilidad obliga a cerrar la tienda

En un informe del South China Morning Post, Sian Powell escribe que el declive de los trajes a medida ha obligado a Ho y a sus socios a cerrar su tienda de sastrería a medida en Hong Kong y a centrarse en el negocio online y en la tienda insignia de Tsim Sha Tsui. La empresa genera casi el 95% de su negocio en el mercado local, que actualmente se ve afectado por las estrictas restricciones fronterizas de Hong Kong y sus normas relacionadas con la pandemia.

Al igual que Refinery, la empresa estadounidense Brooks Brothers, de 200 años de antigüedad, también se vio obligada a cerrar el año pasado debido a la pandemia. Este año tiene previsto relanzar su actividad centrándose de nuevo en la ropa informal y de ocio, incluidas las prendas de punto. La empresa matriz de las marcas Men’s Wearhouse y JoS, Tailored Brands, tuvo que cerrar 1.400 tiendas y declararse en quiebra. La empresa despidió a 1.800 trabajadores.

Del mismo modo, Aoyama Trading, el fabricante japonés de ropa corporativa, tuvo que cerrar 130 tiendas y reestructurar 400 de ellas. También tuvo que despedir a cientos de empleados, al igual que sus contemporáneas Konaka y Haruyama Holdings. El impulso del gobierno para promover la ropa de oficina informal ha deprimido la demanda de trajes a medida en Japón.

Surgen nuevas tendencias de ropa de oficina

Los chinos, los vaqueros, los pantalones cortos y las camisetas se han convertido en la nueva ropa de oficina, y los consumidores aceptan cada vez más la ropa informal como código de vestimenta oficial. Acelerado por la pandemia, este cambio global hacia la ropa informal está en marcha desde los últimos años. La Primera Guerra Mundial hizo que la moda masculina fuera más práctica, con abrigos hasta la rodilla que dieron paso a chaquetas cortas. Los trajes de negocios estándar dominaron la mente de la gente durante décadas, antes de que los trastornos provocados por el COVID-19 dieran paso a una nueva era de vestimenta relajada.

Sin embargo, Roshan Melwani, director general de Sam’s Tailor, opina que el poder y la identidad que proporciona un traje no pueden descartarse tan fácilmente. El establecimiento, que lleva funcionando desde 1956, cuenta con varios clientes famosos, como el ex presidente estadounidense Bill Clinton, la política Sarah Palin, la estrella de cine Russell Crowe, el cantante Rod Stewart y la antigua estrella del tenis Boris Becker.

La tienda ha puesto en marcha un servicio de pruebas en línea de autoservicio para los clientes que no pueden asistir a las sesiones de pruebas personales. El servicio funciona bien para los clientes, ya que les permite devolver sus prendas en caso de que las pruebas no sean adecuadas. Sam’s Tailor recibe entre seis y ocho consultas de clientes al día. La tienda confía en que el negocio vuelva a la normalidad en el futuro.

Aliviar las restricciones para que los trajes sean más informales

Dean Cook, director de moda masculina de Browns, también cree que la demanda de trajes a medida bien hechos y de prendas separadas seguirá creciendo aunque disminuya la demanda de camisas y corbatas formales. La marca ha lanzado recientemente un servicio de sastrería a medida en colaboración con Ermenegildo Zegna para crear más prendas separadas. Cooks también predice un futuro aumento de la demanda de trajes de viaje y trajes informales que puedan llevarse fácilmente. Fue testigo de esta tendencia sobre todo en la feria de moda masculina Pitti. La tendencia general observada durante el salón fue la de una sastrería menos estructurada, añade.

El traje formal está aquí para quedarse, dice Melwani, que responsabiliza a las restricciones fronterizas, más que a los cambios de gustos, de la actual caída de la sastrería. Su demanda resurgirá a medida que las restricciones de la pandemia disminuyan y la vida vuelva a la normalidad.

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