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El Covid-19 transformará los centros comerciales americanos ya que los consumidores prefieren las compras en línea

Para las marcas de ropa que se dirigen específicamente a la clase media americana, el actual cierre de COVID-19 puede convertirse en una sentencia de muerte ya que, debido a la disminución de los ingresos y el aumento de los costos, los clientes han reducido los gastos de venta al público. Pueden optar por la moda rápida y barata o ir a la caza de gangas. Esta disminución del poder de la clase media americana impulsará aún más el apocalipsis de la venta al por menor en el país, ya que los márgenes de beneficio de las marcas de ropa se han reducido en casi un 90% desde abril de 2020.

El cierre de tiendas afectará a los vecindarios

Esto puede obligar a algunas tiendas y marcas de bajo rendimiento en el país a cerrar la tienda. Los minoristas ya han cerrado alrededor de 9.700 tiendas en el país, revela Coresight. Muchas de estas tiendas nunca volverán a abrir ya que estos minoristas en apuros pueden usar la pandemia para eliminar los lugares de bajo rendimiento.

El cierre de una tienda nunca es un evento aislado; afecta a todo el vecindario que alberga la tienda. Por ejemplo, JC Penney tiene 240 tiendas en 1,200 centros comerciales estadounidenses de primera categoría. COVID 19 para transformar los centros comerciales estadounidenses, ya que los consumidores prefieren las compras en línea El cierre de estas tiendas puede reducir la mayoría del tráfico en estos centros comerciales. Un informe de Credit Suisse predice que uno de cada cuatro centros comerciales americanos cerrará en 2022.

El auge de la cultura de los centros comerciales

La mayoría de estos centros comerciales se construyeron entre 1950 y 1980, cuando los estadounidenses que vivían en las ciudades suburbanas tenían muchos ingresos discrecionales para gastar en estos centros comerciales. Pero como la mayoría de los estadounidenses de clase media perdieron sus trabajos durante la Gran Depresión, sus ingresos disminuyeron y sólo los estadounidenses ricos de Nueva York y San Francisco podían gastar en estos centros comerciales.

Además de los ingresos, los gustos de estos consumidores también cambiaron. El centro comercial surgió como una opción popular para los compradores para recoger los comestibles y buscar zapatos en el mismo viaje. Los milenarios compraban cada vez más en línea, prefiriendo marcas nuevas como Everlane y Reformation.

Como resultado, las ventas de lujo en el país disminuyeron. Un informe de Credit Suisse para 2017 revela que las ventas de lujo en el país disminuyeron a 86.000 millones de dólares en 2019 y se espera que sigan disminuyendo hasta los 56.000 millones de dólares en los próximos cinco años.

El panorama del comercio minorista cambiará después de COVID-19

Además de ofrecer una mezcla de moda rápida y marcas de lujo, los centros comerciales de América también ofrecen otras instalaciones como un parque de atracciones temático de Nickelodeon, restaurantes y una tienda de dulces de tres pisos para atraer a los clientes. Sin embargo, después de la pandemia, incluso estos pueden resultar insuficientes para atraer a las multitudes, ya que los clientes preferirán quedarse en casa y comprar en línea.

En el futuro, los desarrolladores pueden convertir muchos de estos centros comerciales muertos en centros de entretenimiento, espacio de oficinas, almacenes de comercio electrónico, centros de atención médica e incluso campus de universidades comunitarias, muchos de los cuales pueden terminar simplemente como terrenos baldíos.

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