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El gusto de los Millennials que podría traer problemas a Forever21 y H&M

The North Face

En estos días es tan probable que veas un polar grueso y suave de Patagonia en la parte posterior de un explorador trepando por la ladera de una montaña, como en un hipster bebiendo café en Brooklyn.

La moda práctica está vigente, y está siendo impulsada por el deseo de los consumidores millennials de comprar marcas que venden ropa que duran más y que parecen tener un propósito, segúun nforma Business Insider.

Marcas de aire libre como Patagonia y The North Face son cada vez más populares. Estas marcas se han ganado los corazones de los clientes que quedaron marcados psicológicamente por la recesión y que se han vuelto más racionales con sus hábitos de gasto.

Históricamente, en tiempos de incertidumbre económica y agitación social, los consumidores se visten con ropa más práctica.

«Los climas económicos o ideológicos definitivamente influyen en los diseñadores y consumidores en la forma en que interactúan con la moda», dijo a Quartz, Kate Nelson Best, experta en cultura de la moda y autora del libro de 2017 «The History of Fashion Journalism».

«Por ejemplo, después de la relativa libertad de estilo en la década de 1920, la década de 1930 (durante la Gran Depresión) vio un retorno a un estilo de vestir más conservador: vestidos largos para la noche y trajes para el día. Hubo un aspecto más interior conciencia».

Este cambio hacia una moda práctica y sostenible y lejos de la cultura de comprar ropa barata en tiendas que se basan en las tendencias, representa una gran amenaza para los minoristas de moda rápida, como H&M y Forever 21, que pueden ofrecer precios más bajos que estas marcas, pero pierden cuando se las compara en calidad.

Entre las marcas más populares centradas en la utilidad están Patagonia, The North Face, Fjällräven, Dickies y Birkenstock.

 

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