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Estudio: 45% de inversión en ropa de hogares es en prendas femeninas

Del gasto que realizan los hogares peruanos en vestimenta, el mayor porcentaje lo destinan a prendas femeninas, concentrado 45% del mismo, seguido por el gasto en ropa para niños que es de 26%, en prendas para hombres el 22%, finalmente ropa de bebés con 7%, según un reciente estudio de la consultora Kantar, informó Perú Retail.

“Es que dentro de la compra de ropa de los hogares, las prendas para el sexo femenino son la categoría más relevante, por un tema de moda y también el empoderamiento de las mujeres. La penetración de compra de los hogares en esta categoría es alta y su desembolso es mayor”, señaló a el gerente de Expert Solution de Kantar, Ricardo Oie.

El estudió detalla que 93% de los hogares adquiere ropa para mujer con un gasto anual promedio de S/ 459. “Los hogares gastan cada vez que van a comprar S/ 61, y en el año van alrededor de 8 veces a adquirir este tipo de prendas. Lo más comprado son ropa interior, pijamas y polos”, añadió.

La segunda categoría en importancia para los hogares es la ropa para niños, cuya penetración es de 72%, y se gasta al año un promedio de S/ 341.

En los meses de mayo y diciembre se concentra el mayor porcentaje del gasto anual de los hogares en ropa de mujer, gracias a las campañas del Día de la Madre y de Navidad. En mayo se concentra el 10% de dicho gasto; y en el último mes del año el 21%.

Canales

Los principales canales son las galerías y tiendas por departamento en los que se efectúan las compras de los hogares de ropa de mujer. Además, se destina 26% de su gasto en este tipo de prendas en las galerías, e igual porcentaje en las tiendas por departamento. Pero lo que se destina al año en compras en tiendas por departamento es mayor que en las galerías, alcanzando S/ 376, lo que representa 77% más que en las galerías.

“En esto influye el uso de la tarjeta de crédito. Pero hay que tener en cuenta que el 51% de los hogares va a comprar a las galerías y solo un 29% a las tiendas por departamentos”, precisó Oie. Además, señaló que son las amas de casa las que compran más ropa comparadas con las mujeres trabajadoras. Así, el 89% de las mujeres amas de casa compran ropa con un ticket de S/ 59, y de las que laboran fuera lo hace el 86%, gastando S/ 53.

“Las que no trabajan de forma remunerada por lo general pertenecen a los segmentos altos y tienen más de 45 años, por lo que tienen más tiempo de comprar. Las que trabajan, con sueldo, son de estrato medio y más jóvenes; a ellas se debe llegar con una adecuada oferta y haciendo que la compra sea rápida”, señaló.

Para concluir

En ropa interior, pijamas y polos, el gasto promedio anual de los hogares es de S/ 80. Mientras que solo en jeans para mujer los hogares gastan más, así, en promedio, al año destinan S/ 160, pero su penetración es de solo el 40%.

En cuanto a chompas más del 30% de hogares compra esa prenda para mujer con un gasto promedio anual de más de S/ 60 y en shorts destinan más de S/ 40. En cuanto a hombres la compra de ropa para este segmento tiene potencial, ya que su penetración en hogares es del 72%, y la frecuencia es de solo cuatro veces al año, informó Kantar.

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