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La comodidad y las conexiones, dos formas en que las marcas pueden catalizar las futuras oportunidades de crecimiento

La pandemia dio lugar a muchos nuevos estilos de vestir. Uno de ellos fue el “business casual”, en el que los empleados se vestían con pijamas, camisetas, pantalones de chándal y sudaderas con capucha para trabajar. Benjamin Scheider, analista de moda de Euromonitor International, espera que este estilo de vestir relajado continúe a medida que los empleados se adapten cada vez más a una cultura laboral híbrida. Según Scheider, las líneas entre la moda y la ropa activa seguirán difuminándose a medida que más consumidores opten por estilos de athleisure relajados en lugar de productos formales o impulsados por las tendencias.

El enfoque de la comodidad impulsa el mercado de la ropa de descanso

Según la “Encuesta a los Consumidores sobre la Respuesta al Coronavirus” de Cotton Incorporated, el número de consumidores que usan ropa cómoda ha aumentado al 74% desde el 63% anterior a la pandemia. Casi el 47% de los encuestados nombraron las camisetas como la prenda más usada durante la pandemia, informa Live Mint. Le siguieron los pantalones de chándal, las sudaderas o los joggers, usados por el 38% de los encuestados; los vaqueros, por el 34%; los leggings, jeggings o pantalones de yoga, por el 29%; y las camisetas, pantalones o shorts athleisure, por el 25% de los consumidores.

La empresa de inteligencia de mercado Edited espera que esto impulse el crecimiento del mercado mundial de ropa de descanso y para dormir. Según la empresa, se espera que el mercado de la ropa de descanso crezca a una tasa de crecimiento anual del 9% para alcanzar los 19.500 millones de dólares en 2024. Las sudaderas con capucha, las camisetas y los conjuntos de ropa a juego serán los artículos más demandados, afirma Krista Corrigan, analista de moda y comercio minorista de Edited.

En 2021, la demanda de pantalones de chándal para mujeres aumentó un 72%, señala Corrigan. También aumentó la demanda de leggings de punto acanalado, con dobladillo dividido y sin costuras. En el caso de los hombres, la demanda de camisetas gráficas, pantalones de chándal y sudaderas con capucha dominó los mercados

El algodón, por encima de otras fibras

Alrededor del 84% de los encuestados por Cotton Incorporated en la encuesta de respuesta al coronavirus dijeron que optaban por ropa cómoda durante el periodo de la pandemia. Aproximadamente el mismo número de encuestados optó por prendas de algodón frente a las fabricadas con tejidos sintéticos como el poliéster y el nailon, revela la encuesta 2021 Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™. Casi 4 de cada 5 encuestados dijeron que el algodón es su fibra favorita para vestir.

Alrededor del 42% de los encuestados dijeron que optarían por marcas que utilizan fibras de algodón en sus camisetas, pantalones vaqueros y ropa informal. Otro 39% dijo que no preferiría que las marcas sustituyeran el algodón por fibras sintéticas en su ropa deportiva o formal. La mayoría de los compradores también se mostraron dispuestos a pagar más por mantener las prendas de algodón frente a las fabricadas con otras fibras artificiales de menor precio.

Para explorar las tendencias cambiantes, las marcas deben centrarse en aumentar el cociente de comodidad en sus prendas, afirma Carlo Buzasi, director general y presidente de WGSN. También necesitan establecer nuevas conexiones con los consumidores para catalizar futuras oportunidades de crecimiento.

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