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La ética y la sostenibilidad ayudarán a los minoristas a impulsar las ventas de ropa activa después del cierre

Covid-19 y sus subsecuentes cierres no han logrado enfriar los espíritus de los fanáticos de la gimnasia. Incluso cuando los gimnasios y los estudios de fitness permanecieron cerrados, la gente tuvo su dosis de endorfinas en casa. Por lo tanto, las ventas de ropa activa se mantuvieron fuertes, dice un informe de Drapers Online. Las cifras de ventas de mayo de John Lewis indican que, durante el cierre, el minorista fue testigo de un aumento masivo en la venta de equipos de gimnasio y zapatillas para correr. Del mismo modo, Marks & Spencer vendió más de 1.000 tops de su gama Good Move el primer día que sus tiendas reabrieron después del cierre.

Se introdujeron nuevas categorías

Los minoristas se están preparando para satisfacer la creciente demanda de ropa de deporte, introduciendo nuevas categorías de fitness. Selfridges de Londres abrió una venta de bicicletas en su tienda insignia de Oxford Street. Además de accesorios y ropa de ciclismo, la tienda también vende bicicletas de paseo y eléctricas.

La marca de accesorios de cuero Vida Vida registró un gran aumento de la demanda de productos relacionados con el ciclismo, como sillines para bicicletas y portavasos para bicicletas. A partir de AprilEthics y la sostenibilidad ayudarán a los minoristas a impulsar las ventas de ropa activa después del cierre del puesto hasta junio, la marca registró un aumento del 800% en la venta de alforjas. La marca tiene previsto ampliar su gama de actividades de ocio en el futuro.

Las marcas de fitness y las startups digitales colaboran

Los consumidores se están dando cuenta de la importancia del ejercicio para aumentar su inmunidad contra el virus, dice Nick Paulson, fundador de Ellis, que vio un gran aumento de la demanda de productos de fitness para el hogar, incluyendo alfombras de yoga y bandas de resistencia, al inicio del cierre. Las ventas de la tienda digital británica The Sports Edit, que tiene en stock marcas como Nike, Adidas y Girlfriend Collective, se dispararon entre el 200 y el 300% anual durante el cierre. Paulson cree que habrá una mayor colaboración entre las marcas y los proveedores digitales de fitness. Por lo tanto, su marca está buscando adquirir la empresa de fitness doméstico Mirror.

La marca Castore tiene como objetivo invertir en su cadena de suministro europea para enviar los productos rápidamente. Thomas Beahon, cofundador, observó un gran aumento en la venta de productos esenciales como camisetas de entrenamiento o camisetas para correr desde el cierre.

La calidad y la sostenibilidad en el punto de mira

Los consumidores buscan ropa activa que se pueda usar fácilmente en el día a día, señala Danielle King, fundadora de Kiht Collective. La sostenibilidad también se está convirtiendo en un gran foco de atención, ya que la pandemia y el consiguiente bloqueo los hizo política y ambientalmente conscientes. Los clientes también se están volviendo más conscientes de sus inversiones. Están invirtiendo en piezas de alta calidad hechas por marcas locales y éticas. También hay un creciente enfoque en las prendas sostenibles que expresan los valores y la ética de las personas.

Para beneficiarse de la creciente demanda de prendas relacionadas con el fitness, las marcas y los minoristas deben añadir más productos de ciclismo y fitness doméstico a su cartera. Los consumidores esperan que las prendas de deporte reflejen su estilo personal y les ayuden a estar a la moda tanto en el gimnasio como fuera de él.

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