Alessandro Bru, de la Escuela de Administración del Politécnico de Milán, cree que COVID-19 ha tenido un gran impacto en la industria minorista mundial. La pandemia no sólo ha suscitado conversaciones sobre las pautas de consumo de los compradores, sino que también les ha hecho darse cuenta de su responsabilidad de garantizar un futuro sostenible.

Creciente preferencia por la ropa duradera y sostenible

La pandemia ha obligado a los consumidores a revisar sus hábitos de compra y a elegir los productos cuidadosamente. Ha concienciado a los consumidores de la Generación Z de las cuestiones éticas que rodean a la moda, incluyendo la sostenibilidad. Y están amenazando la existencia de la moda rápida al buscar prendas más duraderas, sostenibles y producidas éticamente. La industria de la moda rápida también está sufriendo debido a la falta de consumidores de familias de ingresos bajos y medios. Golpeados por la pérdida de empleos e ingresos, estos consumidores están cambiando su enfoque de la ropa y accesorios a lo esencial de la vida diaria.

No hay efecto en el consumo de los consumidores ricos

Por el contrario, las pautas de consumo de los consumidores ricos no se vieron afectadas en gran medida. Por lo tanto, no es probable que los minoristas de lujo sufran las mismas consecuencias que los de la moda rápida. La industria del lujo podría sobrevivir a la pandemia ya que ofrece una variedad de productos que incluyen ropa, calzado y accesorios. Además de superdeportivos y yates, también ofrece relojes y joyas que a menudo se transmiten de generación en generación.

La gente ha estado consumiendo productos de lujo como champán, chocolates, artículos de decoración y ropa para el hogar durante todo el encierro. Inspirados por las plataformas de medios sociales, se han estado vistiendo con ropa de lujo a pesar de no tener a dónde ir.

Proceso sobre el producto

Antes también, la industria de la moda rápida mostró signos de desaceleración en múltiples ocasiones. Sin embargo, este año, la pandemia ha acelerado la desaparición de la moda rápida golpeando con más fuerza al grupo de menores ingresos. Los consumidores de bajos ingresos están priorizando el gasto en artículos de primera necesidad, erosionando el mercado de los minoristas de moda rápida.

Los consumidores también se están centrando en todo el proceso de fabricación de prendas de vestir en lugar de sólo el producto final. Esto les está ayudando a tomar decisiones informadas sobre la compra de prendas de vestir. A medida que el enfoque de los milenios cambia hacia las compras éticas, la moda rápida sigue sufriendo.