Los expertos esperaban que la pandemia reconstruyera la moda en una industria más imparcial y ética. Sin embargo, su visión fracasó ya que los minoristas se negaron a cumplir sus compromisos mientras el cierre global apretaba las economías. Según un informe de Fashionata, miles de millones de dólares desaparecieron de la cadena de suministro en pocos días. El mercado de ropa de segunda mano se enfrentó a un mayor riesgo de COVID-19, ya que las multitudes acudieron en masa y el gobierno no proporcionó ningún tipo de apoyo. Los abusos laborales se hicieron incontrolables con los trabajadores californianos expuestos a COVID-19 en las fábricas y se les negó la protección legal contra el robo de salarios. Marcas sostenibles como Everlane y Reformation fueron criticadas por el racismo y la destrucción de sindicatos.

Sin embargo, los defensores no se tomaron todo esto a la ligera. Lanzaron la campaña #PayUp para presionar a los minoristas para que paguen por su moda sostenible para asumir una nueva forma en los pedidos cancelados. Los empleados ayudaron a exponer el racismo en sus empresas mientras que los trabajadores siguieron presionando para que se aprobara una nueva legislación para proteger sus salarios.

Los consumidores optan por los productos locales, el upcycling

La pandemia alteró el comportamiento de compra con los consumidores ajustando sus presupuestos de compras. Ha habido un fuerte descenso en el gasto de los consumidores que ha llevado al cierre de muchos minoristas. Además, los consumidores han estado comprando más productos locales, que ayudan a reducir las emisiones de carbono del transporte. Las marcas están desplegando iniciativas de sostenibilidad como el upcycling sin tener en cuenta los costos adicionales. Una vez abandonado por ser poco práctico, el upcycling se convirtió en una nueva forma de funcionamiento para marcas como Coach, Miu Miu y Maison Margelia, que empezaron a incorporar telas vintage o de exceso de existencias en sus diseños. Aunque las marcas continuarán creando nuevas telas, su fascinación por las telas upcycled no desaparecerá por completo. Incluso marcas más grandes pueden lanzar colecciones de upcyled en el futuro.

Nuevas formas de mostrar las colecciones

Según el Guardian, la mitad de las emisiones de la aviación mundial son causadas por el 1% de las personas que, en promedio, realizan tres vuelos de larga distancia al año o un vuelo de corta distancia al mes. Se sabe que los profesionales de la moda asisten a un par de semanas internacionales de la moda al año junto con algunos viajes de prensa y vacaciones inestables. Aunque la pandemia se ha detenido en la actualidad, los viajes por aire, en última instancia, se reanudará. La crisis ha obligado a la industria a descubrir nuevas formas de presentar colecciones o de rodar editoriales que no requieren que vuelen con frecuencia. Incluso se están organizando conferencias en el Zoom mientras se muestran las colecciones a través de mini películas de vídeo. Los diseñadores también están usando la realidad virtual para crear experiencias visuales de sus prendas.

La moda será inclusiva en 2021

El gobierno de los Estados Unidos planea promover la moda sostenible lanzando colecciones inclusivas de negros, marrones y otros pueblos indígenas. La moda sostenible definitivamente no desaparecerá. Sin embargo, puede cambiar su forma con la industria alineándose con sus límites ambientales en 2021.