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La sostenibilidad para liderar la recuperación de la industria de la moda después del covid-19

Covid-19 ha obligado a la industria de la moda a centrarse en el medio ambiente. En los últimos meses, la industria ha creado varios organismos de normalización y grupos de trabajo como Sustainable Apparel Coalition, Leather Working Group para mejorar su huella de carbono. Sin embargo, es probable que estos grupos tengan un mayor impacto si la industria acuerda ciertos objetivos comunes, dice Brian Ehrig, Partner-Consumer Practice, Kearney.

Los tres objetivos para una recuperación verde incluyen: redefinir la sostenibilidad para permitir su medición objetiva; amplificar las capacidades de I+D para la innovación material y las capacidades circulares; y la adopción de prácticas de prioridad digital en toda la cadena de valor. Lamentablemente, COVID-19 ha afectado a muchos innovadores de la moda. Según un estudio de Fashion for Good, la pandemia ha afectado al desarrollo empresarial y a la financiación de los innovadores de la moda. Ha detenido muchos proyectos experimentales, y el 54% de los innovadores se enfrentan a limitaciones financieras.

Maxine Bédat, fundador del New Standard Institute, aconseja al sector que resuelva sus problemas de sostenibilidad divulgando la huella de carbonoSostenibilidad para liderar la recuperación de la industria de la moda después de COVID 19 de los proveedores, estableciendo objetivos públicos de reducción e informando sobre los progresos realizados.

Una visión unificada de la economía circular

Durante mucho tiempo, los grupos industriales han estado uniendo a las partes interesadas de las industrias del vestido y el calzado. Sin embargo, estos grupos tienen visiones separadas para lograr una economía circular después de COVID-19. La organización Sustainable Apparel lanzó el centro de políticas en mayo de 2019 en asociación con la Federación de la Industria Europea de Artículos Deportivos y la Agenda Global de la Moda, y tiene como objetivo presentar pronto su propuesta final de un plan de recuperación ecológica a la CE y a los Estados miembros, después de haber recurrido a las respuestas de los miembros de la organización y de las personas interesadas.

Antes de la pandemia, hubo una mejora año tras año en el progreso de la sostenibilidad mensurable de más de 500 instalaciones, revela el Índice de Higgs. Sin embargo, COVID-19 impactó a través de órdenes canceladas o suspendidas, según un informe del SAC y del Boston Consulting Group en abril. De acuerdo con Amina Rava, CEO de SAC, dos necesidades clave que han surgido de la pandemia son: el acceso a la financiación para reforzar las prácticas sostenibles, y una oportunidad para integrar la sostenibilidad como parte fundamental de la reconstrucción de la industria.

En respuesta a un llamamiento de los ministros de medio ambiente de la Unión Europea para el Acuerdo Verde Europeo, en abril se formó una “alianza de recuperación verde” con 180 signatarios de todos los sectores, entre ellos el gigante de la moda rápida H&M Group, el minorista de muebles Ikea Group, la empresa de bienes de consumo Uniliver y el grupo de estudio sin fines de lucro The Ellen MacArthur Foundation. La iniciativa informal está dirigida por Pascal Canfin, miembro de la Comisión de Medio Ambiente y Salud Pública del Parlamento Europeo. La campaña pide que la lucha contra el cambio climático se convierta en el núcleo de la estrategia económica, haciendo hincapié en principios resistentes, protectores, soberanos e inclusivos.

El fin del “lavado verde

La campaña también pide que se establezcan paquetes de inversión para la recuperación ecológica a nivel local, nacional y de la Unión Europea que ayuden a un país en su transición hacia una economía de clima neutral a proteger la biodiversidad, entre otras cosas. En esas campañas, la UE tiene previsto incluir una estrategia global para los textiles y los productos sostenibles que refuerce la responsabilidad ampliada del productor y aclare la estrategia sobre la eliminación involuntaria de microplásticos.

La iniciativa propuesta también pondrá fin al “lavado verde” intensificando los esfuerzos de la UE en materia de reglamentación y no reglamentación. Asimismo, habilitará a las empresas para que promuevan los textiles sostenibles entre los consumidores y ofrezcan servicios de reutilización y reparación. Más de 1,2 millones de ciudadanos en todo el mundo se han unido a las campañas que abogan por una recuperación verde en Europa, según la campaña europea de transporte limpio “Transporte y Medio Ambiente”. La investigación de abril de Kearney también muestra que el 48% de los consumidores están ahora más preocupados por el medio ambiente de lo que estaban al principio de la pandemia.

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