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Las marcas pasan de la ropa personalizada a ropa a la medida

Las mujeres no tan delgadas ya no tienen que lidiar con ropa incómoda y que no les queda bien ajustada. En la actualidad, las marcas están ampliando su gama de tamaños para adaptarse a las formas más diversas del cuerpo. Algunos de ellos están adoptando nuevas tecnologías para crear prendas a medida que se adapten a sus clientes como la segunda piel.

Un modelo corporal en 3D para crear prendas que se adaptan perfectamente a tu cuerpo

Las nuevas marcas de comercio electrónico de moda como RedThread y Measure & Made garantizan una comodidad absoluta para las mujeres que compran en su tienda en línea. La fundadora y directora ejecutiva de RedThread, Meghan Litchfield, entrevistó a casi 100 mujeres de todas las formas y tamaños durante un período de 18 meses sobre sus estilos preferidos y los problemas de ajuste que enfrentaban.

La marca también ha colaborado con su socio tecnológico Cala para escanear el cuerpo de cada mujer. Para ello, las marcas de customerNow pasan de ser personalizadas a ser hechas a medida, primero cargan su selección a través de un enlace de texto encriptado de datos enviado por la marca. Utilizando estas selecciones, RedThread y Cala autogeneran un modelo de cuerpo en 3D y crean prendas de vestir de ajuste perfecto -como pantalones de piernas anchas y camisetas- para ese comprador. Esta iniciativa ha obtenido una respuesta positiva de sus clientes, ya que durante los ocho meses de actividad, la marca tiene una tasa de retorno inferior al 4 por ciento y tiene previsto ampliar su gama de productos en los próximos meses.

El tamaño importa

Measure & Made, lanzada en enero de este año, utiliza la tecnología Fitlogic que no sólo tiene en cuenta la forma del cuerpo de sus clientes, sino también su tamaño. La compañía clasifica a las mujeres en tres formas: recta, reloj de arena y extremadamente curvilínea. Utilizando estos parámetros se ha creado un cuestionario para los compradores que introduce su altura, talla de pantalón y forma del cuerpo, entre otras estadísticas, para averiguar cuál es su talla Fitlogic. Utilizando esta tecnología, la marca ha vendido hasta ahora más de 250.000 pares de pantalones y vaqueros desde su lanzamiento y tiene una tasa de rendimiento inferior al 50% de la media nacional de comercio electrónico.

Tratando con el exceso de inventario

Mientras que marcas como RedThread y Measure & Made están implementando con éxito estas tecnologías para crear ropa personalizada para las mujeres, la tendencia no se está extendiendo a las marcas más grandes y a los minoristas, ya que el concepto no es fácil de conseguir. Sin embargo, las marcas hechas a medida pueden conseguirlo, ya que pueden tener alrededor de 100 fábricas que fabrican ropa para ellos. Alrededor del 70 por ciento de las prendas de RedThread están prefabricadas. La empresa se limita a confeccionar estas prendas a mano en su fábrica de South San Franciso en el plazo de una semana desde la recepción de las medidas de los clientes. Esto también ayuda a la empresa a reducir la cantidad de residuos que genera.

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