Aunque la pandemia ha provocado un descenso del 45% en las ventas de artículos de lujo, también ha dado a la industria mundial de la moda, con un volumen de 2,5 billones de dólares, la oportunidad de aprovechar el potencial de los espectáculos digitales en un mundo post-COVID. El mes pasado, la Semana de la Moda de Nueva York realizó su primera presentación en línea, mientras que la Semana de la Moda de Londres también transmitió en vivo algunas de sus colecciones. Sin embargo, la industria de la moda de la India se ha mantenido en el espacio digital por ahora. La reciente Semana de la Costura de la India (ICW) fue el primer desfile de moda totalmente virtual de la India con sesiones fotográficas preestablecidas que presentaban modelos en trajes de novia de diseño en un entorno higiénico. A partir del 21 de octubre, la Semana de la Moda de Lakme también se celebrará en una plataforma virtual especialmente diseñada.

Reduce la huella de carbono y los costos

De hecho, los espectáculos digitales pueden no ofrecer el encanto y el glamour de los físicos, pero ayudan a la industria a lograr su largamente deseado objetivo de reducir la huella de carbono. Un informe de la firma de tecnología de la moda ORDRE y Carbon Trust destaca que cada año la industria de la moda aporta 241.000 toneladas de dióxido de carbono al medio ambiente. Es responsable de casi el 10% de las emisiones mundiales anuales de carbono. Una de las principales razones de la contaminación ambiental son los constantes viajes en avión de los profesionales de la industria de la moda, señalan los expertos en sostenibilidad. Los espectáculos digitales restringen los viajes en avión, por lo que tienen una menor huella de carbono. Los espectáculos digitales requieren una enorme infraestructura de consumo de energía en forma de servidores, computadoras y ordenadores portátiles de gran tamaño. Sin embargo, son más ecológicos que los espectáculos físicos y no contribuyen a los gases de efecto invernadero.

Sunil Sethi, Presidente del Consejo de Diseño de la Moda de la India considera que el menor costo ambiental de las semanas de la moda digital es como la guinda del pastel, ya que evita que los organizadores se deshagan de los decorados después del espectáculo. De hecho, el FDCI celebró recientemente su primera versión digital de la Semana de la Costura de la India, en la que diseñadores de primera fila como Falguni y Shane Peacock presentaron su colección de novias.

El único enfoque en el producto

Otra ventaja de los espectáculos digitales es que se centran exclusivamente en el producto, señala Sanjay Garg, de Raw Mango, que presentará una colección de tejidos a mano en la próxima LFW. La colección fusiona la simplicidad del bordado con el lujo del bandhani.

El espacio digital puede redefinir la industria de la moda, opina Jaspreet Chandok, Head-Lifestyle Businesses, IMG Reliance. Por ejemplo, el showroom virtual de la Semana de la Moda de Lakme permite a los compradores y diseñadores interactuar. También permite a los compradores comprar ropa fuera de la rampa después de verla desde cualquier ángulo. Sethi cree que el futuro de la moda será una mezcla de eventos físicos y digitales.