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Los accesorios de moda impulsan la industria de la moda en tiempos de la COVID-19

Al concluir una temporada más con nuestro informe mensual sobre las principales tendencias en la industria de la moda y el vestido, es imperativo mencionar que esta última temporada ha sido sin duda una de las más difíciles para la moda y el comercio minorista en los últimos años.

Independientemente del hecho, el lado positivo es que la industria fue capaz de hacer una pausa, tomar nota y alterar para acomodar el cambio en las demandas y preferencias de los consumidores e impulsar el ciclo de producción hacia adelante.

Con el bloqueo impuesto en la mayoría de los países, los clientes pasan más tiempo en casa, lo que conduce a una nueva ola de productos esenciales. Las transiciones a los formatos de trabajo desde casa, los entrenamientos en el hogar y las actividades de meditación y atención plena aumentan las categorías ya muy demandadas. Además, en los últimos meses se ha disparado el interés por un estilo de vida activo que apoya la causa de la demanda continua de productos y accesorios que influyen en ese estilo de vida.

Google reveló recientemente que los resultados de las búsquedas diarias de los términos “home gym”, “home workout” y “home fitness” son mucho más altos que en enero, mes que se considera el más alto de las promociones de ejercicio debido a la onda de “Resoluciones de Año Nuevo”. Este es un aumento muy positivo y uno que las marcas y los minoristas deben tener en cuenta al planificar sus futuros surtidos.

Activewear, en este sentido, ha visto un aumento sin precedentes en la demanda durante este período. La afluencia de recién llegados, observada en enero, se disparó hasta el 9% en el primer trimestre para los hombres y el 13% para las mujeres en una base Y-o-Y sólo en los EE.UU. En febrero se produjo un lento descenso de las entregas al explotar el virus en China, lo que provocó que muchos envíos se atascaran. Por otra parte, incluso los consumidores temían la transmisión del virus a través de las superficies.

Las marcas y los diseñadores que tenían fabricación propia y otros proveedores locales se las arreglaron para satisfacer la demanda manteniendo las existencias a flote.

Dentro del Reino Unido, las nuevas existencias para el Q12020 superaron las cifras que se observaron en 2019 con el típico pico en enero que promovió el Año Nuevo. Las prendas de deporte para hombres crecieron un 18%, mientras que las de las mujeres lo hicieron un 43%.

Sorprendentemente, incluso antes de que la OMS declarara la pandemia de COVID-19, las máscaras faciales eran muy solicitadas en numerosas ocasiones en las pasarelas de la moda internacional. Hace dos años, Rick Owens envió a modelos enmascarados por la rampa, formando un equipo y entregándolas también a su público, durante su exposición de primavera/verano en París. El Otoño/Invierno 2020 también vio muchas variaciones del ahora llamado accesorio “esencial” aparecer en las pasarelas de Marine Serre, Richard Quinn, Maison Margiela y The Blonds.

Virgil Abloh de Louis Vuitton también reveló una máscara negra mínima con el logo de su propia marca, Off-White. Con un precio elevado de 92 dólares (o 87 euros) por pieza, la máscara se agotó tan pronto como fue lanzada y desde entonces se ha convertido en uno de los accesorios de estilo más demandados del mundo de la moda.

Aunque algunos países están levantando los cierres y suavizando las restricciones, muchas empresas todavía dudan en acoger a los trabajadores de nuevo en el espacio de trabajo. Esto abre las puertas a una multitud de oportunidades en el espacio de trabajo desde casa también.

Apparel Resources analiza las tendencias de accesorios de moda más importantes que prevalecen en las pasarelas del Otoño/Invierno 2020 y las compara con el escenario actual para dar testimonio de datos que muestran qué tendencias de accesorios han surgido para estar en tándem con los escenarios de la vida real, así como la dirección para avanzar.

Mascarillas

 

 

No es de extrañar que las máscaras faciales estén en lo alto de nuestra lista como el accesorio más inesperado del 2020. Aunque las pistas han estado insinuando esta tendencia desde hace un par de años, fue más bien una llamada colectiva para despertar al mundo hacia la crisis climática que afecta al planeta.

Pero tal y como las cosas lo han hecho, este intimidante accesorio ha encontrado su camino no sólo en nuestros hogares, sino también en todas las áreas de la industria de la moda.

Al comienzo de la pandemia, muchas marcas de alta costura y minoristas se pusieron de pie y prestaron apoyo humanitario actualizando sus cadenas de suministro para fabricar EPI para los trabajadores de primera línea.

Con más de 50 países en todo el mundo que exigen a las personas que se cubran el rostro cuando están fuera de sus casas, la demanda mundial de máscaras faciales se ha disparado notablemente.

Según Edited, más de 3.000 opciones de máscaras faciales estaban disponibles en stock en línea a finales de junio a través de minoristas de moda como Shein, Amazon y Boohoo que son los que más invierten. Etiquetas de lujo y de alta costura también están tomando un pedazo del pastel ofreciendo (a un precio ridículo) máscaras faciales de marca para un conjunto de público interesado.

Los colores sólidos como el negro, el blanco y el gris emergen como los más vendidos en esta categoría, así como también muchos diseñadores introducen estampados, patrones y versiones ilustradas para inyectar una sensación de juego durante esta época aburrida. En los mercados del Reino Unido y los Estados Unidos, las inversiones en patrones de puntos aumentaron un 84%, en patrones florales un 22% y en estilos de estampados de animales un 5%, M-o-M.

Se ha observado otra tendencia en este sentido por parte de las etiquetas de los diseñadores que están fomentando la causa de la sostenibilidad mediante el reciclaje de los restos de tela de la casa y los materiales sobrantes para crear máscaras faciales. En otro caso, el emparejamiento de los trajes con las máscaras ha surgido como una tendencia constante que también influye positivamente en la tendencia de los conjuntos de coordenadas.

Zapatillas de deporte

 

 

A pesar de la tendencia actual de cancelación de eventos deportivos, junto con el cierre de gimnasios y piscinas, se ha observado un gran aumento de las ventas de ropa deportiva.

A medida que las aplicaciones de fitness y los gimnasios lanzan sesiones de entrenamiento en casa, los minoristas, las marcas y los diseñadores se ponen a la altura de las circunstancias enviando comunicaciones que animan a los consumidores a hacer ejercicio en casa.

A este respecto, las zapatillas siguen siendo las más vendidas, especialmente en el mercado masivo del Reino Unido, donde las ventas totales aumentaron un 23% en el año 2000. Las marcas se han apresurado a incorporar estilos de ropa de descanso en la ropa activa, y los productos relajados, como las zapatillas para correr, se han convertido en un estilo de alto rendimiento. Los consumidores siguen haciendo hincapié en atributos de rendimiento como las suelas de agarre, la absorción de la humedad y los tejidos de secado rápido.

Guantes

 

 

Lo que se proyectó como una tendencia de moda más ligera a principios de año, ha crecido, en un período de 5 meses, para servir a un propósito más serio.

En el momento en que el mundo en general todavía estaba relativamente indemne por los horribles efectos del nuevo coronavirus, las marcas de alta costura y los diseñadores por igual apostaron mucho dinero por este accesorio de época en las pasarelas del Otoño/Invierno 2020. En las pasarelas se veían guantes de varios tamaños – ya sea de la longitud de la muñeca à la Chanel, Lacoste y Gucci, o tres cuartos à la Erdem y Missoni, o hasta el codo – a veces incluso cubriendo todo el brazo à la Valentino, Giambattista Valli y Marc Jacobs.

Los mejores jugadores como Saint Laurent, Valentino, Moschino, y Miu Miu presentaron brillantes versiones de declaración, mientras que los jugadores como The Row introdujeron opciones prácticas y acogedoras de tejido. Rodarte y Rick Owens aprovecharon el cociente de glamour introduciendo diseños experimentales embellecidos y extravagantes.

Babuchas y sandalias

 

 

A medida que el mundo se limita a la comodidad de los hogares, la demanda de calzado cómodo y sin complicaciones aumenta rápidamente.

Las zapatillas de peluche, que han estado de moda desde la Navidad, compiten con las zapatillas y las mulas como los estilos de mayor rendimiento. Además de estos, los estilos de punto también están de moda en el hogar.

Según Edited, las sandalias constituyeron el 9% del total de las ventas de calzado en la categoría de hombres, en comparación con el 4% en 2019, mientras que en la categoría de mujeres las ventas se sitúan actualmente en el 35%, en comparación con el 32% en 2019.

La pandemia ha hecho que la gente abandone por completo el transporte público y prefiera las actividades al aire libre, como los picnics y los paseos. En ese escenario, el calzado plano y funcional pasa a primer plano y experimenta una gran demanda.

El senderismo, que formó parte de muchas colecciones de diseñadores durante las muestras del otoño/invierno de 2020, surgió una vez más durante la semana de la moda digital de Londres a través de las colecciones PAPER y 8IGB de la primavera de 2021. A medida que el cierre se abre lentamente, será de interés para los minoristas y las marcas aprovechar este interés en los estilos inspirados en el senderismo con la atención a las suelas y los detalles funcionales como las hebillas y las correas.

Con el interés en pasar tiempo al aire libre aumentando en general, se espera que el énfasis en la comodidad y el confort sea la máxima prioridad que influya en las decisiones de compra de los consumidores.

 

Los grandes artículos outdoor

 

 

Los temas hiperelevados de exteriores continúan dirigiendo el curso del diseño de accesorios hasta bien entrada la temporada Otoño/Invierno 2020.

Detalles como el acolchado y el acolchado se sientan junto a influencias funcionales como hebillas, correas desmontables y ajustables, etc.

Los accesorios como la mochila acolchada y los monederos están disponibles en una multitud de nylon acolchado de primera calidad. Los múltiples bolsillos proporcionan funciones desmontables que responden a la tendencia de utilidad. La moda basada en el rendimiento se lleva un paso más allá con accesorios como portabotellas con adornos de cuero y superficies perforadas a juego.

 

Calcetines

Al igual que las tendencias de #StayHome en todo el mundo, también lo hace la demanda de la moda fácil y de acurrucarse. Los calcetines en este sentido emergen como un accesorio suave de gran venta en el mercado masivo.

Los consumidores están abandonando por completo las prendas de vestir y la moda y optan por un enfoque simplificado de la vida y por vivir donde menos es definitivamente más. Los calcetines peludos y blandos tienen un pico en la venta al por menor, acompañados de variedades transpirables para el entrenamiento en casa.

A medida que los consumidores se inscriben en sesiones de vídeo chat y en el gimnasio en casa, aumenta la demanda de calcetines de uso activo que absorben la humedad y son transpirables. El cachemir es otro material que está experimentando un cambio impresionante.

Los colores sólidos como los negros, azules y grises dominan el espacio de la ropa activa, mientras que los estampados coloridos y los personajes de dibujos animados nostálgicos encabezan la lista de la ropa informal.

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