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Sostenibilidad de Zara se mueve de forma positiva, pero necesita un enfoque en profundidad

Haciendo de la sostenibilidad su objetivo inmediato, el gigante de la moda rápida Inditex, los fabricantes de Zara se comprometieron a utilizar materiales orgánicos, sostenibles y reciclados como el algodón, el lino y el poliéster en las ocho colecciones de su marca para el año 2025.  Zara, la última marca de moda rápida que se ha unido al tren de la sostenibilidad, se vio influenciada por la respuesta del 81 por ciento a una encuesta mundial que instó a las empresas de moda rápida a ayudar a mejorar el medio ambiente. Un informe de Lyst indica que las búsquedas en línea de términos de moda sostenible como “marcas éticas” y “econyl” han aumentado un 66%. La adopción del denim sostenible ha sido elogiada por el 187 por ciento de los bloggers de los medios sociales.

La sostenibilidad se convierte en un enfoque global

La sostenibilidad se ha convertido en un enfoque global. Como señala el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, el declive financiero de la sostenibilidad de Zaras es positivo, pero ya está en marcha con marcas como TopShop que cierra tiendas, ASOS que informa de una caída del 87% en sus beneficios y Forever 21 que está al borde de la bancarrota total.

Por lo tanto, las afirmaciones de Zara requieren más preguntas. Los expertos han planteado dudas sobre cómo una empresa que produce 500 nuevos diseños a la semana y 20.000 al año podría llegar a ser realmente sostenible. Especialmente si se tiene en cuenta que la ropa enfocada en las tendencias, el foco del modelo de negocio de Zara, que aporta alrededor de 20.000 millones de dólares en ventas anuales, tiene una vida útil increíblemente corta.

Otros detalles que deben tenerse en cuenta

Aunque Michael Stanley-Jones, co-secretario de la Alianza de la ONU para la Moda Sostenible, considera que las reivindicaciones de Zara son alcanzables, ya que cree que muchas marcas no se dan cuenta de su importancia. Por ejemplo, aunque la empresa aspira a ser ecológica con su suministro de energía, primero necesita considerar una serie de otros detalles como la contaminación del agua por el teñido del tejido y el vertido de microfibras de material sintético en el océano, lo que complica el proceso de hacer que un tejido sea sostenible.

Sin embargo, el anuncio de Zara indica que la industria en general está tomando nota de estos problemas. Dado que alrededor del 80% de los empleados de la industria textil y de la moda son mujeres, hay una fuerte evidencia de empleo con salarios por debajo del mínimo y trabajo infantil en el sector. Esto dificulta a los consumidores determinar qué significan en la práctica los prometedores anuncios de las marcas de moda rápida.

Creciente demanda de ropa de segunda mano

Lauren Singer, activista ambiental, Trash Is for Tossers y fundadora de Package Free Shop en Brooklyn, Nueva York, anima a los interesados en la moda sostenible a recurrir a las compras de segunda mano. Dado que la Gen Z ya se está orientando hacia la ropa de segunda mano, es probable que esta ropa supere a la de las marcas de moda rápida en un futuro próximo.

Aunque el anuncio de Zara ha creado un efecto dominó en la industria de la moda rápida, no aborda las cuestiones fundamentales de la tasa de consumo. El anuncio ofrece a los líderes de la industria la oportunidad de cambiar a la nueva tecnología y la búsqueda. Sin embargo, los líderes creen que mientras exista el actual modelo de negocio de la moda, el anuncio de sostenibilidad de Zara debería tomarse con un poco de sal en lugar de interpretarlo como la nueva tendencia de la moda.

Un enfoque humanista para atacar el consumo de ropa irreflexivo

Una encuesta reciente de McKinsey & Company revela que alrededor del 60 por ciento de toda la ropa producida termina en incineradores o vertederos en los primeros 12 meses. La gente está comprando ropa nueva en grandes cantidades. La producción de ropa se duplicó entre 2000 y 2014, y el número de prendas compradas cada año por el consumidor medio aumentó en un 60%.

Revisión completa del sistema

Aunque muchas marcas adoptan medidas de sostenibilidad en sus operaciones, su enfoque es a menudo engañoso, ya que hacen hincapié en un solo componente sostenible como el plástico oceánico reciclado. Sin embargo, Levi’s ha optado por un rediseño completo de los sistemas. Consciente de que las telas recicladas de botellas recicladas no pueden ser recicladas junto con sus broches o cremalleras, la marca se propuso crear algo mejor de lo que está disponible.

Lanza una nueva gama de prendas diseñadas con tejido Thermadapt 100 por ciento algodón. Estas prendas sonUn enfoque humanista para atacar a la ropa irreflexiva hecha de un hilo de poliéster envuelto en algodón. Este hilo se teje en denim y se disuelve y se vuelve a capturar para su uso en el futuro. El tejido resultante tiene el aspecto de un vaquero pesado, pero es un 30 por ciento más ligero que la tela vaquera tradicional; también absorbe la humedad del cuerpo y proporciona suficiente aislamiento para el uso durante todo el año.

Las máquinas que producen estas prendas no están ubicadas en San Francisco. Sin embargo, el Eureka Innovation Lab alberga una serie de instrumentos científicos para probar tejidos y una sala llena de lavadoras y tintoreras de alta tecnología.

Denim con cáñamo algodonado

Además de crear un nuevo sistema de fabricación, Levi’s quería procesar el cáñamo para que se sintiera y actuara como el algodón. Esto condujo al desarrollo del cáñamo algodonizado, producido utilizando poca energía o procesamiento químico y que podía moverse a través de una cadena de suministro similar a la del algodón.

La marca recientemente introdujo la colección de cáñamo algodonizado Wellthread, ya que su equipo aprendió a procesar, hilar y tejer el hilo. En las próximas temporadas, la marca incorporará este cáñamo algodonado a su tela vaquera índigo y lo terminará con una serie de lavados.

Haciendo ropa que dure

La creencia de que la gente debería comprar menos es una posición extraña para mantener como uno de los ejecutivos más influyentes en la marca de denim más grande del mundo. Sin embargo, Levi’s Wellthread x Jacquard de Google jacket, respalda esta visión de la marca. La chaqueta, con una interfaz táctil en la muñeca izquierda emparejada con el teléfono del usuario, permite al consumidor un acceso inmediato a la navegación, la mensajería, la música, etc. Esto evita que los consumidores tiren las chaquetas después de unos pocos usos. La marca también actualiza la funcionalidad digital de la chaqueta con nuevas funciones añadiendo y monetizando el valor digital en lugar de simplemente producir más cosas.

Aunque Levi’s experimenta con tecnologías nuevas y emergentes – por ejemplo, trabajando con tecnología textil, EvrNuto produce jeans a partir de desechos de prendas de vestir, o usando bacterias para teñir las prendas con el tono de azul correcto – la marca adopta un enfoque simple y humanista para atacar el ciclo de consumo irreflexivo. La marca hace hincapié en hacer que la ropa dure. También pretende formar a las personas para que valoren la ropa que ya poseen. Repárelos y reutilícelos en lugar de tirarlos a la basura.

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