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Barcelona Fashion Summit: 850 directivos enfocados en el consumidor y la sostenibilidad

Barcelona Fashion Summit celebró su octava edición con un programa centrado en el consumidor para analizar su papel clave en el sector en la próxima década, pero puso en evidencia la importancia de la sostenibilidad en el presente y futuro de la moda. Más de 850 directivos de esta industria en España volvieron a poner en valor a la moda como un importante dinamizador de la economía española.

Entre los ponentes, ejecutivos de primer nivel de compañías como Inditex, H&M, Mango, Tendam, Desigual, Pepe Jeans, Bimba y Lola o C&A, además de la consellera de Empresa de la Generalitat catalana, Àngels Chacón, que realizó la apertura oficial del encuentro.

Bajo el título Objetivo consumidor, la octava edición de Barcelona Fashion Summit tuvo como gran protagonista la sostenibilidad, que no sólo centró una de las tres mesas de la jornada, sino que también sobrevoló por todas las ponencias y debates celebrados durante el congreso empresarial.

“Hemos vivido la era del volumen y ahora vamos a volver a la era del valor”, señaló Ignacio Sierra, director general corporativo de Tendam, durante la mesa redonda Sostenibilidad, ¿driver de consumo?, en la que también participaron directivos de Mango (Beatriz Bayo), H&M (Nuria Ramírez), Ecoalf (Marisa Selfa) y C&A (Aleix Busquets), junto a David Ubide (Everis).

“Nos hemos dado cuenta de que el modelo que teníamos hasta ahora ya no sirve”, dijo por su parte la ejecutiva de Mango, mientras que Selfa apuntó que “no se compra un producto porque es sostenible, tiene que tener el precio y el diseño adecuados”.

Busquets, por su parte, opinó que, frente a los consumidores y marcas más comprometidas con la sostenibilidad, que son una minoría, el gran impacto en términos de sostenibilidad está en el mainstream, es decir, cuando marcas que llegan al público masivo realizan mejoras en términos de sostenibilidad.

La importancia de la sostenibilidad sobrevoló también la charla de Josep Montserrat, directivo de Kantar, que analizó el consumo de moda en España, y también la de Jorge Martín, directivo de Euromonitor, quien hizo una panorámica sobre el consumo de moda en las diferentes generaciones a escala global.

También centró su intervención en sostenibilidad Chisco García, director de sostenibilidad y supply chain de Oysho, quien afirmó que la colaboración en sostenibilidad “es la nueva innovación”. “En sostenibilidad no hay buenos ni malos, esto no es una carrera y lo bueno es enemigo de lo perfecto”, sentenció García en la ponencia de clausura.

Marcella Wartenbergh, consejera delegada de Pepe Jeans, dio por su parte su visión sobre el sector en una ponencia en la que apuntó que “el único camino que tenemos es el cambio”. “Debemos estar abiertos a la transformación, esta es una industria que hace sentir a la gente diferente”, aseguró.

Mónica Moro, directora general creativa de McCann España, emplazó por su parte a las marcas a preguntarse cuál es su propósito. “Si no sabes por qué haces lo que haces, te caerás muy rápido; hay que convencer a la gente de que nos elija a nosotros”, agregó.

Jordi Balsells, directivo de Desigual; José Manuel Martínez Gutiérrez, consejero delegado de Bimba y Lola; Javier Gala, consejero delegado de Uno de 50; Isak Halfon, de Cefeu Regius, y David Samu, de EY, protagonizaron la primera mesa redonda de la jornada, desarrollada bajo el título De Asia a Latinoamérica: ¿dónde está el consumidor del futuro?

Por su parte, la última mesa redonda del día tuvo como ponentes Rémi Vernay (Petit Bateau), Roberto Heredia (Muroexe); Jorge Vidri (Pompeii), Cósima Ramírez (Agatha Ruiz de la Prada) y Andrés Martínez (Deloitte). La tertulia tuvo por título De millennial a millennial: cómo hablar de tú a tú con el nuevo consumidor.

 

Fuente: Modaes

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