En su intento de priorizar los beneficios por encima de todo lo demás, la industria mundial de la moda se ha desviado de su propósito original en los últimos años. El brote de COVID-19 ha expuesto aún más el profundo desprecio de la industria por el medio ambiente. La única manera de avanzar es infundir un propósito social en la industria sin restarle importancia al beneficio.

Reimaginar la moda como un negocio sostenible

Según Rebecca Hendersen, distinguida profesora de la Escuela de Negocios de Harvard y autora del nuevo libro «Reimaginando el capitalismo en un mundo en llamas», durante muchos años, la industria de la moda sólo se concentró en satisfacer las necesidades de sus clientes y en obtener beneficios de la inversión.

Ahora, sin embargo, tendrá que cambiar su enfoque para construir un entorno positivo sin empujar las cadenas de suministro al borde. Adoptando un nuevo propósitoLos beneficios con el propósito de ser el nuevo dictado de la industria de la moda sin exaltar los beneficios, la industria tendrá que reimaginarse a sí misma como un negocio sostenible.

Ahora, las empresas ya no podrán maximizar su prosperidad simplemente impulsando los valores de los accionistas. Tendrán que alterar sus valores de capitalismo e invertir energías en nuevas opciones. Tendrán que ser más cuidadosos con las ganancias que obtengan y mantenerse alejados de las inversiones que no se alinean con este propósito. Tendrán que convencer a su personal y a los consumidores de la seriedad de su propósito utilizando un cuerpo persuasivo de investigación académica que ayude a impulsar los resultados.

Construir una sociedad más resistente

Si el propósito de estas empresas es auténtico, su productividad y capacidad de innovar aumentará y estarán entusiasmados por marcar la diferencia en el mundo. La pandemia ha obligado a las marcas y a los minoristas a hacer frente a la vulnerabilidad de sus cadenas de suministro y a realizar inversiones flexibles contra las calamidades ambientales y sociales. En lo sucesivo, las marcas y los minoristas tendrán que centrarse en la construcción de una sociedad más resistente en la que todas las empresas estén orientadas a aumentar la salud y el bienestar de la sociedad.