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¿La Semana de la Moda de Shanghai reinventó el desfile de moda?

La mayoría de las personas nunca habrán oído hablar de la Semana de la Moda de Shanghái, ni pensarán que tenga un papel particularmente importante dentro del universo de la moda, pero puede que haya cambiado el curso de la industria.

El evento estaba programado para realizarse entre el 24 y el 30 de marzo, un momento en el que la Semana de la Moda de Shanghái se vio atrapada involuntariamente en medio de la pandemia de Covid-19. Con la próxima ronda de desfiles de moda masculina programada para mayo, y la Semana de Alta Costura de junio ya cancelada, se enfrentó a una gran elección: cancelar el evento por completo o encontrar una nueva forma de exhibir las nuevas colecciones de temporada.

Quizás inspirado por Giorgio Armani en la Semana de la Moda de Milán a principios de este año, que lanzó su desfile programado el 24 de febrero para una transmisión en vivo, Shanghai se dio cuenta de que era necesario un replanteamiento radical para salvaguardar el sustento de los pequeños diseñadores e innumerables proveedores. Entonces, con bastante anticipación, admitió que informó a sus diseñadores que el evento ahora tendría lugar, solo en línea, en el mercado digital de Alibaba, Tmal.

Hay que decir que mirar un programa en línea no es lo mismo que estar en la audiencia. No hay música palpitante, ni anticipación ni emoción silenciosa cuando las luces se apagan, lo que indica que el espectáculo está por comenzar. Pero, lo bueno es que, a diferencia de la pista, donde las miradas pasan rápidamente y no se pueden ver los detalles, en línea, el diseñador tiene el control total de cómo los espectadores ven la ropa. Los detalles podrían y fueron resaltados a voluntad. Algunos diseñadores incluso permitieron sesiones de preguntas y respuestas con la audiencia, creando un diálogo en tiempo real imposible con un formato tradicional, y otros permitieron a los clientes comprar directamente desde el sitio.

La transmisión en vivo ya es utilizada por muchas marcas para llevar sus espectáculos a un público más joven, pero siempre se ha visto como el segundo violín del evento principal, el desfile. Al organizar cinco días de espectáculos simultáneos, Shanghai no solo creó una primicia mundial, sino que también hizo que la transmisión en vivo fuera el foco principal, con el desfile de pasarela como facilitador.

Naturalmente, siendo la primera vez que se intenta algo de esta escala, hubo muchos contratiempos, entre ellos la falta de un solo sitio de alojamiento, lo que significa que muchos programas fueron frustrantemente difíciles de encontrar, o la barrera del idioma hizo que la navegación fuera casi imposible. Desafortunadamente, los problemas técnicos significaron que algunos programas incluso se estrellaron a la mitad, pero incluso con estos problemas iniciales, fue innovador.

A pesar de los problemas, lo que Shanghai ha demostrado es que la estructura tradicional de un desfile como el apogeo ya no se mantiene, porque ahora hay otra opción.

Incluso antes de que el brote de coronavirus alterara las normas de la industria, se plantearon preguntas sobre cuánto tiempo se podría sostener el cada vez mayor tiovivo de colecciones y espectáculos antes de que las marcas o incluso los clientes buscaran otro ángulo.

Al atreverse a convertirse solo en digital, Shanghai acaba de ofrecer una solución radicalmente nueva. Puede que no esté en la misma liga que los cuatro grandes (Nueva York, Londres, Milán y París), pero al atraer a 2.5 millones de espectadores en solo tres horas a la primera semana de moda en vivo del mundo, Shanghai podría haber barrido a los demás. mesa.

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