Tmall y Mitsubishi Chemical, uno de los principales fabricantes textiles de Japón, se han unido y han desarrollado una tela delgada y generadora de calor para ayudar a la gente a mantenerse caliente en el invierno sin volumen. Tmall comercializará el material a través de una serie de campañas en vísperas del 11.11 Global Shopping Festival de noviembre para promover la ropa de calefacción en su plataforma.

Este acuerdo marca el último paso del nuevo centro de previsión de tendencias de Tmall, que ayuda a las marcas de moda a vender en China a través de servicios adicionales, como proporcionar información sobre el mercado basada en datos, encontrar a los fabricantes de tejidos y lanzar campañas de marketing para impulsar las ventas.

«Estamos comprometidos a ayudar a nuestros socios a descubrir y anticipar las demandas de los clientes y capitalizar las oportunidades del mercado», dijo Jessica Liu, gerente general de Tmall Fashion and Luxury.

«Basándonos en los grandes datos de nuestra plataforma y en el análisis de los consumidores, hemos descubierto que los textiles son un factor decisivo para muchas categorías (de moda), como la ropa interior», dijo, y añadió que las marcas buscan cada vez más mejorar los materiales que utilizan para diseñar sus prendas a medida que los consumidores se vuelven más selectivos.

El nuevo tejido desarrollado conjuntamente, denominado «Celwarm», utiliza partículas generadoras de calor para absorber y atrapar los rayos del sol y de las bombillas incandescentes, así como fibras especialmente diseñadas para mejorar sus capacidades antiestáticas. Esto ayuda a los consumidores a evitar ser impactados por la electricidad estática, que es común en el invierno.

La unidad de pronósticos de tendencias de Tmall también ofrecerá información de mercado basada en datos y predicciones para ayudar a Mitsubishi Chemical a llegar mejor a los consumidores chinos, a la vez que conecta a la empresa con marcas de moda y diseñadores que venden en el sitio de compras B2C para crear productos acabados, como ropa interior térmica y calcetines.

«Con el conocimiento del mercado de Tmall, podemos identificar con precisión los puntos débiles de la industria y desarrollar nuevos tejidos para satisfacer las demandas de los consumidores», dijo Takao Kawasaki, director general de Fibre Materials de Mitsubishi Chemical. «Esto nos ayudará a entregar continuamente material de alta calidad y cómodo a los clientes en diferentes temporadas».

Vero Moda, Only, Selected y Jack & Jones, propiedad de la compañía danesa de ropa Bestseller, y las marcas chinas de ropa íntima Bananain, Miiow y Maniform, estuvieron entre las primeras en firmar y aprovechar el tejido cálido en sus diseños. Algunos productos ya han debutado en Tmall, mientras que otros se espera que lleguen pronto al mercado.