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Barneys revela experiencia de realidad virtual en campaña de primavera (VIDEO)

Los visitantes de Barneys New York online y en ubicaciones físicas tienen una nueva forma de ver la mercadería de primavera. El minorista de lujo ha unido fuerzas con Samsung Electronics America y Martha Graham Dance Company para crear una experiencia digital exclusiva que se realiza en un espectáculo de danza digitalizada, “Manto.” Los bailarines llevan prendas de diseñadores que van desde Prabal Gurung a Rick Owens y Loewe.

“Barneys New York siempre se ha centrado en la moda y su papel dentro de la cultura”, dijo Matthew Mazzucca, director creativo de Barneys New York. “Al asociarnos con otra institución emblemática de Nueva York, la Martha Graham Dance Company, junto con Samsung, estamos orgullosos de ofrecer a nuestros clientes una experiencia inmersiva en nuestras tiendas y en Barneys.com que fusiona el alto diseño con el arte, el rendimiento y la tecnología”.

Los visitantes de las ubicaciones físicas de Barneys pueden ver el rendimiento a través del servicio principal de VR de Samsung, Gear VR operado por Oculus. La actuación en sí fue filmada en tecnología de 360 grados para mostrar a cuatro bailarines principales de Martha Graham Dance Company que representan arquetipos de personajes como el poder, el etéreo, el poseído y el limpiador.

 

 

“‘Mantle’ ofrece una forma completamente nueva de experimentar a nuestros bailarines de primer nivel y el legado creativo de la artista revolucionaria Martha Graham”, dijo Janet Eilber, directora ejecutiva de Martha Graham Dance Company. “Esta colaboración innovadora con Barneys New York le hubiera fascinado, ya que ha reunido a las mejores mentes creativas para crear una película fascinante y mágica inmersiva”.

Los espectadores podrán ver el movimiento de piezas de las colecciones de primavera de los diseñadores Prabal Gurung, Rick Owens, Row, Loewe y Craig Green. El armario también se puede ver en las ventanas de la ubicación emblemática de Barneys New York Madison Avenue.

“Ningún otro medio puede envolver a los consumidores en un universo de marca y crear afinidad de marca como la realidad virtual”, dijo Zach Overton, vicepresidente de experiencia de marca en Samsung Electronics America. “En Samsung, buscamos crear asociaciones innovadoras, como nuestra relación con Barneys New York, para ayudar a las marcas a reinventar cómo se conectan con los consumidores”.

“Mantle” se exhibe dentro de sus avenidas Madison Avenue, downtown y Beverly Hills, además de Barneys.com.

 

Fuenet: WWD

 

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