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El mercado para las mujeres embarazadas y en tiempo de lactancia está creciendo

La ropa de maternidad es un mercado en crecimiento y la inversión del diseñador en las mujeres embarazadas aumenta con el tiempo.

Algunas tiendas como H&M, Next, Topshop, Asos y Boohoo ya disponen de un catálogo para las embarazadas y las madres primerizas. A estas se les suma Zara con su nueva colección de maternidad, que incluye vestidos de punto, suéteres, monos y jeans, además de contar con las piezas de su gama principal -como prendas oversize o fabricadas con materiales elásticos que no aprieten o incomoden la barriga- que pueden ser utilizadas por las mujeres embarazadas. La tienda Simply Be también se apunta con su primera colección de maternidad en línea, lanzada en septiembre.

Moda de maternidad inspirada en personalidades y en lo urbano

Estimaciones de GlobalData muestran que las mayores consumidoras en el mercado de la ropa de maternidad en el Reino Unido son jóvenes al tanto de la tendencia urbana, además de personalidades de la realeza que influencian en la misma moda. Las prendas de maternidad utilizadas por la Duquesa de Cambridge han impulsado el negocio de marcas como Séraphine. Ahora las marcas se centran en Meghan Markle, la duquesa de Sussex, que espera a su primer hijo en agosto.

La creciente demanda de un estilo urbano para el mercado de la ropa de maternidad está presionando a los minoristas y marcas especializadas para que ofrezcan menores precios y mayores opciones “a la moda” para las madres que invierten en ropa de maternidad y de lactancia técnicas.

La minorista de ropa de maternidad con sede en Londres, Isabella Oliver, se ha adelantado al lanzar una gama de ropa de deporte en enero de 2019 para sus compradoras.

Estilos para las madres lactantes

El mercado de la ropa para amamantar todavía está relativamente sin explorar. Sainsbury’s Tu, en agosto de 2018, anunció sus planes de ampliar el número de estilos adecuados para las madres lactantes, después de que uno de sus enterizos fuera recomendado en el grupo de Facebook ‘Can I Breastfeed In It’ y se agotaran en línea en cuatro semanas.

Marcas como SilkFred y Closet London, en sus sitios web muestran cuáles de sus vestidos son adecuados para la lactancia materna.

Se avecina un futuro prometedor para este grupo de consumidoras.

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