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John Holden se viraliza gracias a seleccionados de fútbol

En plena efervescencia por la participación peruana en el mundial de fútbol, hace algunas semanas comenzaron a circular videos en los que les tomaban las medidas a los jugadores de la selección para la confección de los ternos oficiales, con los que viajarían a Rusia.

Hasta que se hizo público que los ternos para la selección de fútbol habían sido diseñados exclusivamente por la marca John Holden.

Foto oficial

El convenio entre la marca y la Federación Peruana de Fútbol contemplaba un retrato oficial de la selección con el traje creado por John Holden, según informa Gestión. La tenida consiste de saco azul Oxford, camisa blanca con pequeños detalles de color rojo, corbata roja con una franja diagonal blanca, y accesorios.

Según lo planificado, la campaña se iba lanzar el 29 de mayo, pero la filtración de fotos y videos por redes sociales de los mismos jugadores derivó en que el público se enterara antes.

“Han sentido que la compañía ha estado con ellos. Se les han tomado las medidas en Miami, se les han hecho los ajustes que han pedido y se ha trabajado en base al tiempo que ellos han tenido disponible”, explica Moisés Urrutia, director creativo de la agencia Barrio.

Las imágenes de Instagram de los seleccionados departiendo relajados durante la sesión de fotos se viralizaron. “Eso es invaluable. Las fotos y las stories casuales cuentan más que cualquier planeamiento. Las muestran a ellos y a la marca más reales, más honestos”, observa el director creativo.

La campaña, ha conseguido prácticamente agotar el stock de corbatas e incrementar las ventas de camisas. La oportunidad coincidió con la campaña por el Día del Padre, donde se espera que los resultados comerciales positivos continúen.

Atributos de la marca

“Una selección que va al Mundial demuestra su elegancia dentro y fuera de las canchas”, dice una parte del video con el que John Holden promociona su Colección Mundialista.

Así se relaciona el atributo principal de la marca, la elegancia, con el del mundo deportivo. “El terno es una prenda que uno utiliza para verse más seguro en una situación importante”, señala Urrutia.

Algo más

El video “Camerino”, con el que John Holden presentó su nueva colección, llegó a 343,000 personas y el making-of del retrato oficial fue visto por 719,000 personas. Además se debe considerar que cada vez que Jefferson Farfán comparte una foto o video, tiene llegada a 1.8 millones de seguidores.

 

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