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Mercado vegano crece a medida que más gente opta por vestirse sin crueldad

Tanto The Economist como The Guardian han proclamado el año 2019 como el año de los veganos, en un contexto en el que una cuarta parte de los estadounidenses de 25 a 34 años de edad se identifican como veganos o vegetarianos, según los números de una encuesta, informó Sourcing Journal. Y más de 250.000 personas en 193 países se inscribieron para vivir herbívoramente para «Veganuary», un desafío nutricional que comenzó hace cinco años.

La tendencia también se está propagando a través del comercio minorista, según Charlotte Yau, vendedora de contenido de Edited, una firma de análisis de comercio minorista con sede en Londres y Nueva York. «Los vegetarianos están buscando incorporar este estilo de vida en sus armarios y están buscando alternativas a los cueros, la lana y las pieles», escribió en una entrada del blog este mes.

Estados Unidos, el Reino Unido y Alemania son los principales mercados que invierten en productos veganos, dijo Yau. A finales de enero, Edited encontró un «significativo» aumento del 75 por ciento en productos descritos como veganos en el Reino Unido año tras año. En Estados Unidos creció un 11 por ciento, aunque con un surtido más amplio en comparación con otros mercados. Alemania, el líder mundial en productos y desarrollo de alimentos y bebidas sin carne, experimentó un enorme aumento del 131 por ciento en su oferta de productos veganos interanual.

Calzado vegano

En particular, Edited ha notado un «cambio considerable» en el calzado vegano en el mercado estadounidense. Mientras que el calzado libre-de-crueldad constituyó sólo el 16 por ciento de los recién llegados el año pasado, a finales de enero representaban el 32 por ciento. Minoristas como Free People, Lulu’s y Steve Madden han estado «ocupados actualizando sus surtidos de calzado con piel y gamuza sintética», escribió Yau. En enero, J.Crew lanzó las sandalias veganas en una amplia gama de colores.

En términos de surtido total, el calzado y los accesorios británicos experimentaron un modesto crecimiento, pasando de un 15 por ciento combinado en 2018 a un 16 por ciento en 2019.

La tienda por departamentos Marks & Spencer lanzó en enero una línea de calzado de 350 estilos animal-friendly, pero se mostraron «silenciosos» al respecto, lo que supuso una oportunidad perdida en las comunicaciones.

El sector del lujo está adoptando lenta pero seguramente el bienestar animal, con diseñadores como Burberry, Chanel, Gucci, Versace y, más recientemente, Victoria Beckham denunciando la piel y/o las pieles exóticas. «Esta generación es un ejemplo para que el resto de la industria siga y opere en el desarrollo de materiales con un bajo impacto ambiental», dijo Yau, señalando una caída del 41 por ciento en las llegadas de pieles de mujeres para el mes de enero entre los proveedores de alto nivel de Gran Bretaña.

Pero a pesar de un crecimiento constante, los minoristas todavía están luchando para encontrar alternativas veganas que funcionen, particularmente con lanas. Sin embargo, ser amable con los animales tiene sus beneficios.

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