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Covid no ha disminuido el apetito de los consumidores por la sostenibilidad, según encuesta

Covid-19 puede haber desgarrado el paisaje de las tiendas y haberlo remodelado de forma duradera, e incluso permanente, pero el entusiasmo de los consumidores estadounidenses por mejorar el planeta no ha disminuido, según un nuevo estudio. Si acaso, la sostenibilidad ha pasado de ser una «preferencia marginal» a un «imperativo básico en la vida estadounidense», según una encuesta de Method Research realizada a 2.000 adultos en todo el país.

Encargada por la empresa de biotecnología Genomatica, la encuesta reveló que la sostenibilidad es ahora un «asunto de máxima importancia», ya que el 85 por ciento de los encuestados informaron que han estado pensando en la sostenibilidad en la misma medida o más durante la pandemia. Están observando menos tráfico (45 por ciento), un aire más limpio (42 por ciento) y más desechos plásticos (40 por ciento). También están abogando por la acción: Más de la mitad (56 por ciento) de los estadounidenses dicen que quieren que tanto el gobierno como las marcas den prioridad al medio ambiente.

Un número parece haber establecido el vínculo entre la salud planetaria y la salud humana, con el 86 por ciento de los encuestados diciendo que la sostenibilidad será igual o más importante cuando la pandemia disminuya. Casi la mitad (48%) de los que han sido más sostenibles durante el cierre dicen que se inspiran en encontrar nuevas formas de seguir siendo sostenibles; el 42% admite que ser sostenible fue más fácil de lo que pensaban.

La adopción de conductas más sostenibles, en muchos casos, nació más de las circunstancias que de la elección. Los estadounidenses que han «sido más sostenibles» en los últimos meses, por ejemplo, dicen que es porque conducen menos (68 por ciento), dejan de ir de compras (54 por ciento), tiran menos cosas (42 por ciento), no van al trabajo (41 por ciento) y vuelan menos (37 por ciento). Pero uno de cada tres de los que se han comportado de manera más sostenible últimamente también dice que es porque están comprando más productos mejores para el planeta.

Y si los artículos más ecológicos son más caros, que así sea. Más de un tercio (37%) de los encuestados dicen que están dispuestos a gastar un poco más en productos sostenibles, incluso a la sombra de una recesión. Esta intención atraviesa todos los grupos socioeconómicos: el 43 por ciento de los estadounidenses que han sido despedidos, cesantes o que han visto interrumpido su empleo dicen que harían lo mismo. La sostenibilidad incluso salva el abismo ideológico del país, ya que casi la mitad (46%) de los republicanos dicen que el gobierno debería seguir dando prioridad a la sostenibilidad. (Los afiliados de Fox News, señaló Genomatica, son tan propensos como cualquiera a decir que la pandemia los ha impulsado a ser más sostenibles a nivel personal).

«La conciencia colectiva sobre la sostenibilidad está aumentando, y ciertamente más rápido de lo que la mayoría hubiera esperado durante estos tiempos sin precedentes», dijo Christophe Schilling, CEO de Genomatica, en una declaración. «Mientras que este cambio ha estado en marcha durante décadas, y particularmente fuerte en Europa, muchos de nosotros en los EE.UU. nos hemos inspirado en la rápida mejora de la calidad del aire y el tráfico que arrojan una luz brillante sobre cómo nuestros comportamientos y decisiones impactan en nuestro medio ambiente y calidad de vida».

La sostenibilidad, añadió, puede ser el lado bueno de una colosal nube de tormenta.

«A medida que las marcas aprenden, los estadounidenses gastan cada vez más en línea con sus valores, alimentando un rayo de esperanza en un año difícil», dijo Schilling.

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