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La digitalización, la clave para salvar a las empresas durante y después de la pandemia

Celebrado el 11 de diciembre, el Foro Internacional Fashion Futurum se centró en el tema “¿Cuál es el futuro de las marcas de moda independientes en la realidad post-COVID: códigos culturales y oportunidades de negocio”. Según un informe de la Red Mundial de la Moda Be, al foro asistieron 74 oradores de 24 países. Comprendió 16 sesiones que fueron vistas medio millón de veces en todas las plataformas.

Pierre Rougier, fundador de PR Consulting (USA), dijo que si una marca se destaca en el mercado local, puede lograr el resto mediante la presencia en las redes de medios sociales. La sesión sobre ‘Sostenibilidad: Prácticas Globales para Salvar el Planeta’ fue inaugurada por Maeve Campbell, Editora Adjunta de Euronews Living (Reino Unido) y Christina Dean, Fundadora y Presidenta de la Junta Directiva, que definió la sostenibilidad como la capacidad de pensar en las necesidades de las generaciones futuras por delante de la propia codicia.

La moda: un modo de comunicación entre culturas

En la sesión “Identidad de las culturas del mundo a través de los ojos de los diseñadores del futuro”, representantes de marcas y semanas de la moda de todo el mundo debatieron cómo los diseñadores pueden influir en la cultura y la moda del futuro. Linus Leonardsson, Director Creativo de Linus Leonardsson (Reino Unido), observó que el mundo ha cambiado y que todas las personas se están ajustando a las nuevas reglas. La moda se está convirtiendo en un medio de comunicación entre personas de diferentes culturas, añadió Ali Charisma, Presidente Nacional de la Cámara de la Moda de Indonesia y Director del Festival de la Moda Musulmana de Indonesia (Indonesia).

Won Jeon, fundador, pintor y profesor de diseño de la Escuela de Artes Le Rêve de Corea del Sur, habló de la peculiaridad de la moda local, mientras que Gloria Wavamunno, fundadora de la Semana de la Moda de Kampala, dijo que las marcas locales trabajan más a menudo con cápsulas para un número limitado de prendas de vestir. Anna Chernykh, Directora General de Freshblood, llamó la atención sobre la tendencia inclusiva de la moda: habló de las colecciones de lanzamientos de los estudiantes de la Escuela Superior Británica de Arte y Diseño formados para personas con discapacidades.

Un ecosistema para los diseñadores locales

En la apertura de la sesión, “Lo mejor de dos mundos”, Shumsky, Presidente del Consejo de la Moda Rusa y de la Mercedes-Benz Fashion Week Russia compartió cómo el formato online de los eventos permite a los diseñadores ampliar las fronteras y hacer que los eventos sean globales e internacionales. Lucilla Booyzen, fundadora de la Semana de la Moda de Sudáfrica, añadió que la digitalización ayuda a crear un ecosistema para que los diseñadores locales colaboren con otros diseñadores y aprendan a trabajar con los consumidores a través de las redes sociales.

Guido Ampollini, propietario y director de la Agencia GA, cree que la digitalización será la clave para salvar a las empresas durante y después de la pandemia. La competencia en el espacio digital aumentará en los próximos 10 años, obligando a las pequeñas y medianas empresas a encontrar nuevas formas de aumentar sus tasas de conversión en el sitio web, elegir a los influenciadores adecuados para sus proyectos y cooperar con las grandes empresas.

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