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Las marcas hacen que la sostenibilidad sea parte de sus operaciones

Aunque en la Agenda Global de la Moda, la sostenibilidad ha sido el accesorio imprescindible de esta temporada, casi la mitad de la industria de la moda aún no ha tomado ninguna medida al respecto. El término se ha reducido a la jerga del mercado que las marcas utilizan para estimular las ventas. Como señala Orsola de Castro, cofundadora de Fashion Revolution, las grandes marcas suelen asociar la palabra’sostenibilidad’ con algo inalcanzable. Sin embargo, las marcas más pequeñas y los diseñadores independientes están creando sus prendas de la manera más consciente. La clave de su éxito es su consideración por el medio ambiente, cree Clair Bergkamp, Director de Sostenibilidad e Innovación de Stella McCartney. Aconseja a las marcas para que incorporen la sostenibilidad desde el inicio de sus operaciones.

El asesoramiento ambientalista se centra en los materiales orgánicos y reciclados

Pocos diseñadores líderes están adoptando la sostenibilidad mediante el uso de materiales reciclados y telas recicladas. Por ejemplo, el diseñador de ropa de mujer Richard Malone trabaja con nylon reciclado de plásticos oceánicos. La diseñadora Bethany Williams obtiene su mezclilla reciclada de un depósito de residuos en Kent y convierte el papel usado en textiles tejidos. El diseñador holandés Duran Lantink empalma ropa de diseño de segunda mano en híbridos de mezcla. Phoebe English obtiene todos sus materiales orgánicos reciclados de Gran Bretaña para reducir la huella de carbono, mientras que Stella McCartney recicló los materiales muertos de colecciones anteriores para convertirlos en uno completamente nuevo en la Semana de la Moda de París de esta temporada.

Bergkamp aconseja además a estas marcas que se centren en sus tejidos, que utilicen algodón orgánico, poliéster reciclado y nylon, que elijan un proveedor de viscosa que pueda garantizar que no destruyen bosques antiguos y en peligro de extinción por su fibra, que utilicen cáñamo y lino y que no utilicen cuero.

Proveedores independientes, materiales vegetales para tratar con la sostenibilidad

Uno de los mayores problemas a los que se enfrenta la industria de la moda al implementar la sostenibilidad es la arcana cadena de suministro que es difícil de rastrear. Para hacer frente a esta situación, están surgiendo nuevas plataformas, como el Open Apparel Registry, para trazar un mapa de las fábricas de prendas de vestir de todo el mundo a fin de fomentar la transparencia de los consumidores. Los diseñadores también trabajan con proveedores independientes que controlan su impacto ambiental. Richard Malone, por ejemplo, utiliza tintes vegetales para sus telas, muchos de los cuales son reciclados y fabricados por una comunidad de mujeres que tiñen todo el hilo, hilado y tejido a mano en Tamil Nadu.

Según François Sourchet, director de la campaña Make Fashion Circular, otro método a través del cual las marcas pueden reducir los residuos es a través de la reparación, la personalización, el intercambio, la donación o la reventa. Él cree que si la ropa ha sido hecha de materiales seguros y renovables, y diseñada para ser reciclada, se puede retroalimentar al sistema y ser usada para hacer ropa nueva.

Nuevos canales y asociaciones de e-comunicación

El Internet ofrece mucha información sobre la fuente de estas prendas. De Castro cree que los consumidores necesitan revisar pacientemente esta información, leer entre líneas, y cuestionar todo, y luego confiar en sus instintos para discernir lo que se siente relevante. Muchas empresas están desarrollando materiales vegetales como alternativa a los productos animales. Una de estas empresas, Bolt Threads, fabrica seda a partir de proteínas, creadas por fermentación, y cuero a partir de micelio, la estructura de las raíces de los hongos.

Para muchos, la sostenibilidad comienza con la limitación de su producción y la construcción de relaciones significativas con minoristas y clientes individuales. Esto también puede incluir trabajar fuera del calendario de moda convencional, o simplemente asociarse con proveedores de textiles reciclados y diseñar colecciones más pequeñas en torno a los materiales que están disponibles. Para lograrlo, las marcas pueden tener que pedir a sus clientes que esperen más tiempo por su ropa o que la confeccionen sólo cuando sea necesario. También necesitan emplear a las empresas más apropiadas, además de establecer nuevas asociaciones y colaboraciones. Sólo entonces se podrá alcanzar su objetivo de sostenibilidad.

 

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