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Los jóvenes consumidores exigen cambios normativos para abordar los problemas de sostenibilidad de la moda

Las leyes de la moda en Europa Occidental y Estados Unidos se han transformado en los últimos cinco años. Las nuevas leyes de etiquetado y las normas de comercialización en EE.UU. advierten a los compradores que deben ser conscientes de la calidad y la sostenibilidad de las compras. También exigen a las marcas que sean transparentes sobre el contenido de fibra de sus prendas y el destino de las mismas.

Anteriormente, las leyes sobre la moda en EE.UU. sólo abordaban cuestiones específicas. No abordaban cuestiones relacionadas con el medio ambiente o la justicia social. Por ejemplo, no se ofrecía ninguna protección contra las violaciones medioambientales y laborales cometidas por las marcas en las instalaciones de producción situadas en el extranjero. Esto animó a las marcas a enviar productos textiles o productos sin terminar a diferentes países para evitar cuotas y aranceles desfavorables. Incluso dentro de Estados Unidos, las marcas a menudo subcontrataban trabajos de corte y confección a empresas que explotaban a trabajadores inmigrantes no registrados.

Los jóvenes consumidores aceleran la demanda de transparencia

Sin embargo, según un informe de Fashion Law, un nuevo grupo de consumidores jóvenes, que constituyen aproximadamente el 20% de la población, está aumentando en EE.UU. desde los últimos cinco años. Estos consumidores no sólo están bien educados, sino que también son conscientes de todas las cuestiones medioambientales y sociales. Utilizan las plataformas digitales para instar a las marcas y a los gobiernos de Estados Unidos y del mundo a que sean responsables desde el punto de vista medioambiental y social, y a que garanticen la transparencia de las operaciones.

Los gobiernos de Europa y Estados Unidos están introduciendo nuevas iniciativas para reformar las leyes de la moda en sus respectivos países. Por ejemplo, el acuerdo establecido en 2013 ayudó a Bangladesh a conseguir un cierto nivel de transparencia en las operaciones de las marcas de moda occidentales en el país. El Acuerdo se prorrogó la semana pasada y se considera uno de los esfuerzos más exitosos de la moda para proteger a los trabajadores de la confección, en riesgo.

Objetivos medioambientales a largo plazo

La UE tiene previsto poner en marcha nuevas leyes de información y gobierno corporativo en consonancia con la Iniciativa de Gobierno Corporativo Sostenible. Las leyes exigirán a las marcas que operan en la UE que cambien sus objetivos de ganancias financieras a corto plazo a beneficios a largo plazo, incluyendo el medio ambiente, los derechos humanos y el impacto social a lo largo de sus cadenas de suministro. Aprobadas por el Parlamento Europeo en marzo de 2021, las leyes también amplían la definición de las partes interesadas para incluir a los empleadores, las organizaciones medioambientales y las organizaciones a lo largo de la cadena de suministro de la empresa.

El gobierno francés también ha aprobado una ley que obliga a las marcas a incluir una “etiqueta de carbono” en sus prendas y textiles que informe a los consumidores sobre el impacto medioambiental de sus compras. Mientras tanto, Alemania aprobó en junio la ley de la etiqueta “botón verde”, que exige a las empresas cumplir un mínimo de 26 normas sociales y medioambientales -incluidos los informes sobre la cadena de suministro y los puntos de responsabilidad- para poder utilizar la etiqueta.

Por otra parte, Estados Unidos está en proceso de aprobar la Ley de Trabajadores de la Confección de California, conocida comúnmente como SB62, para eliminar el sistema de salarios a destajo que se emplea desde hace mucho tiempo y que proporciona vías fáciles para el robo de salarios. Esta ley cuenta con el apoyo de marcas de moda como Reformation, Saitex, Eileen Fisher, Mara Hoffman, etc.

Aumento de las empresas B en Estados Unidos

El último informe de las Naciones Unidas sobre el cambio climático insta a las marcas a acelerar sus iniciativas de sostenibilidad. El informe reclama una nueva normativa para abordar estos temas a largo plazo. El cumplimiento de esta normativa sería posible con el aumento de las nuevas corporaciones B que existen en 37 estados de EE.UU. Aunque la industria de la moda ha satisfecho una y otra vez las necesidades de innovación y creatividad de los consumidores, se nutre de cambios y novedades constantes. El nuevo conjunto de consumidores que está surgiendo busca nada menos que lo mejor de la industria.

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