Los consumidores de todo el mundo están alzando su voz contra la inacción de las marcas y los gobiernos sobre el cambio climático. La protesta de los consumidores jóvenes, dirigida por activistas adolescentes como Greta Thunberg, está obligando a las empresas a adoptar la sostenibilidad. Varias marcas de ropa están adoptando la sostenibilidad mediante el uso de telas ecológicas como el algodón orgánico. También están reutilizando colecciones anteriores, aboliendo el uso de pieles de animales y abasteciendo su ropa de manera más ética.

Montando la ola verde

Las pasarelas en eventos de moda en todo el mundo se están volviendo verdes. El reciente Fashion Show de Milán mostró la colección Primavera / Verano 2020 de United Colors of Benetton basada en el tema del mar, el agua y la navegación. Popeye the Sailor Man fue el embajador «verde» de esta colección. La colección también mostró una gabardina hecha de papel y fibras recicladas, además de hablar de los tintes naturales no tóxicos que usa.

La empresa de medición Nielsen también está en la ola verde con sus ventas de productos sostenibles creciendo en un 20% desde 2014. Para otros minoristas de indumentaria como Marks & Spencers, la sostenibilidad se ha convertido en la nueva declaración de estilo. La marca ha estado utilizando fibras Tencel para sus diversas categorías, como jeans, tops y ropa interior. Estas fibras son naturalmente resistentes a las arrugas y biodegradables. También son más suaves que la seda, más absorbentes que el algodón y más fríos que el lino.