Pionier viene desarrollando durante los últimos 5 años una fuerte estrategia de penetración y expansión para consolidarse como marca de jeans en el mercado peruano. Por ello, la marca está logrando un crecimiento en ventas de 20.6% en tiendas propias; gracias a una buena respuesta por parte del mercado en el mes de marzo y una excelente campaña del día de la madre en el mes de mayo.

“Hemos llegado a coberturar más del 80% del Perú a través de 3 canales: canal tradicional, departamentales y tiendas propias. Este último, representa cerca del 60% de nuestra facturación actual, con 65 puntos de venta en 24 ciudades”, dijo Fernando Marquina, jefe de marketing de Pionier, a Perú Retail.

La tienda online de Pionier cumplió un año, registrando un ritmo de ventas progresivo y con una excelente facturación en los Cyberdays.

“El objetivo de la marca es consolidar su posicionamiento en nuestro producto bandera: los Jeans. Hoy en día somos la mejor marca a nivel nacional y queremos que la gente lo sepa, por ello, todas nuestras campañas están alineadas a la exposición de este producto”, aseguró Marquina.

Estrategia para tiendas

Mantener y fortalecer la relación con sus clientes en cada punto de venta, a través de un programa de fidelización.

Estrategia para canal tradicional

Han estructurado un plan regional de trade marketing, en donde trabajaran en conjunto con los clientes más importantes que tienen en las diferentes provincias del Perú.

Estrategia para ecommerce

Para el e-commerce, prevén triplicar los montos alcanzados el primer año, para eso están realizando un fuerte plan de carga de productos a la web junto con una estrategia de publicidad digital, dirigida principalmente a un perfil de clientes con mejor porcentaje de respuesta.