C&A se ha convertido en el primer minorista en presentar pantalones vaqueros completamente certificados por Cradle to Cradle en el nivel Oro. Diseñados en colaboración con Fashion for Good, una plataforma global que tiene como objetivo hacer que toda la moda sea buena, los jeans han sido confeccionados con materiales completamente sostenibles y producidos de acuerdo con el alto nivel Cradle to Cradle Certified Gold.

C&A eligió deliberadamente los jeans – una prenda muy compleja y un producto icónico. Debido a que los vaqueros están hechos de diferentes componentes – y se requieren numerosos procesos de producción – los proveedores y las fábricas fueron seleccionados minuciosamente y los materiales fueron probados y certificados. Algunos elementos, como el material de revestimiento o el hilo de coser, tuvieron que ser completamente rediseñados.

«Diseñar los jeans más sostenibles fue un reto en el que los equipos trabajaron diligentemente durante más de un año», dijo Jeffrey Hogue, director de sostenibilidad global de C&A. «Se requería una estrecha colaboración entre C&A y Fashion for Good con varios proveedores, los asesores de Cradle to Cradle MBDC y Eco Intelligent Growth (EIG) liderados por William McDonough, y el Cradle to Cradle Products Innovation Institute. Todas las propiedades de los materiales tenían que ser cuidadosamente evaluadas y probadas de acuerdo con los rigurosos estándares de productos certificados Cradle to Cradle».

Para promover la producción de prendas de vestir sostenibles, se publicará la primera «Guía para el desarrollo de prendas de mezclilla certificadas Cradle to Cradle», con las lecciones aprendidas por C&A, junto con el lanzamiento del producto Jeans en el sitio web de Fashion for Good. Esta guía de código abierto ofrecerá información sobre cómo desarrollar pantalones vaqueros circulares disponibles gratuitamente y ayudará a otras organizaciones a cumplir con los requisitos del Programa de Productos Certificados Cradle to Cradle.

«Estamos muy satisfechos con el resultado», dijo Hogue. «Todos los componentes se han optimizado con éxito para garantizar que sólo se utilicen materiales de calidad. Durante el proceso, sólo se aplicaron energías renovables y altos estándares sociales, dando como resultado un producto diseñado para su próxima vida».

«El enfoque de colaboración y visión de futuro adoptado por C&A al ser el primer minorista en crear pantalones vaqueros que cumplen con la certificación Cradle to Cradle en el nivel Oro, uno de los niveles más altos de certificación Cradle to Cradle, representa otro hito significativo en el cambio hacia una moda verdaderamente sostenible», dijo Lewis Perkins, presidente del Cradle to Cradle Products Innovation Institute. «La decisión de C&A de proporcionar acceso abierto a la guía de este producto es una contribución igualmente significativa para el futuro de la moda sostenible y el crecimiento de la economía circular.»

La colección certificada Cradle to Cradle de C&A se comercializa bajo la campaña #WearTheChange, lanzada en la primavera de 2018. El objetivo de la campaña es agrupar productos con varios atributos que los hacen más sostenibles en comparación con las prendas producidas de forma convencional, como el algodón Bio y el Cradle to Cradle Certified, haciéndolos más visibles para el cliente.