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Moda ecológica alcanza nuevos niveles con materiales, métodos de distribución

Las fast fashion se están convirtiendo cada vez más en moda desechable, ya que los consumidores están desechando su ropa después de un solo uso. Sólo en el Reino Unido, los consumidores tiran más de 300.000 toneladas de ropa cada año. Y parte del problema es la sobreproducción de ropa que nunca se vende.

Una planta de energía en Suecia recientemente cambió a ropa H&M en lugar de carbón para generar energía. En 2017, la central eléctrica incineró 15 toneladas de productos H&M. Contrasta esto con la marca de lujo Burberry que quemó alrededor de 37 millones de dólares en ropa hace algún tiempo para evitar venderla con descuento.

El uso de fibras orgánicas en aumento

Llevando la revolución ecológica a un nuevo nivel, las marcas están usando ropa de soya no transgénica, fibra de lino orgánico, y la moda ecológica alcanza nuevos niveles con los métodos de distribución de materiales de la fibra Lyocell para hacer ropa. El aumento de la demanda de este tipo de ropa también está alimentando el aumento de nuevas empresas. Un ejemplo reciente es Alternative Apparel, adquirida por el importante fabricante de ropa Hanes en 2017. La etiqueta asegura la sostenibilidad mediante el uso de algodón orgánico, poliéster reciclado y botellas de plástico para la creación de telas ecológicas, no tóxicas, tintes suaves y lavados que conservan el agua. También utiliza el embalaje orgánico, que salva 2.100 árboles, 860.000 galones de agua, 120 toneladas de dióxido de carbono y 400 yardas cúbicas de vertederos cada año.

Nuevas aplicaciones para reinventar la distribución

Junto con la fabricación, la distribución de la ropa también se está reinventando con nuevos modos que están surgiendo. Por ejemplo, Stitch Fix introdujo una nueva aplicación basada en datos que permite a los consumidores comprar ropa y guardarla durante una semana antes de devolverla. Basándose en la demanda americana de mantenerse a la moda con un mínimo de desperdicio, la empresa está tratando de crear un nicho sostenible para sí misma en el mercado. Además de la suya propia, también está impulsando más de 1.000 otras marcas y ganó más de 366 millones de dólares en el primer trimestre de 2019.

Con el upcycling convirtiéndose en la nueva palabra de moda, la demanda de tiendas digitales de segunda mano con un giro también está aumentando. Una tienda de segunda mano bien curada, ThredUP vende de todo, desde vestidos y abrigos hasta bolsos y otros accesorios, bajo la simple premisa de no desperdiciar, no querer.

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