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Öko-Tex: millennials y padres más preocupados por la sostenibilidad

La asociación Öko-Tex ha publicado una síntesis de los resultados de su estudio The Key To Confidence: Consumers and Textile Sustainability. Attitudes, Changing Behaviors and Outlooks, que está centrada en el análisis de los Millennials y sus padres, que constituyen dos grupos especialmente importantes de consumidores del sector de la moda y que la seguirán influyendo durante las próximas décadas.

Estos resultados serán divulgados a través de diversos webinars y de otras presentaciones a lo largo de los próximos meses. De momento, la web de Öko-Tex ofrece ya un webinar titulado The Key To Confidence, que sintetiza los resultados del estudio.

The Key To Confidence es un estudio online del mercado, realizado durante la segunda mitad de 2017 con consultas a más de 11.000 consumidores de moda y de textiles para el hogar. El 30% de ese total corresponde a consumidores nacidos entre 1981 y 2000 –los Millennials-, que representan aproximadamente el 30% de la población global. Öko-Tex analiza en él la actitud de los Millennials y de los padres ante la sostenibilidad.

En Öko-Tex nos ha gustado compartir estos resultados con nuestros clientes y con toda la industria textil, como reconocimiento a nuestros 25 años de ayuda a empresas y consumidores para que adopten decisiones correctas, asegura Anna Czerwinska, responsable de marketing y comunicación de Öko-Tex. La información refuerza el apoyo que las certificaciones y etiquetas de Öko-Tex ofrecen a esos dos grupos de consumidores.

Los Millennials no se conforman

Debido a su uso de Internet y de las redes sociales, los Millennials son más conscientes de las limitaciones sociales y medioambientales de la industria textil que los encuestados de mayor edad. En general tienden a pensar que este sector industrial contribuye poderosamente a la polución global. En consecuencia, están más preocupados por las sustancias dañinas existentes en los artículos que suelen utilizar.

Los padres se preocupan por sus familias

Los padres suelen multiplicar su preocupación por esa situación. Los que todavía tienen hijos pequeños se preocupan por las substancias dañinas que existen en muchos productos, pero especialmente en prendas y en textiles para el hogar. Las compras de artículos respetuosos con el medio ambiente son sustancialmente mayores que las de los adultos sin hijos, que se sienten menos concernidos por esas preocupaciones.

Consiguientemente, el interés en los artículos textiles certificados es bastante mayor entre los Millennials y entre los padres que en el resto de consumidores: estos dos grupos de consumidores, a pesar de su falta de tiempo -asegura Ellen Karp, autora del estudio-, buscan formas sencillas para conseguir su ansiada seguridad en sus compras. Los Millennials y los padres desean siempre hacer lo más correcto para la sociedad y para el medio ambiente, que también es lo mejor para sus familias. Las marcas y las entidades certificadoras juegan un papel importante en la información que necesitan para tomar decisiones correctas de compra.

En Öko-Tex nos ha gustado compartir estos resultados con nuestros clientes y con toda la industria textil, como reconocimiento a nuestros 25 años de ayuda a empresas y consumidores para que adopten decisiones correctas, asegura Anna Czerwinska, responsable de marketing y comunicación de Öko-Tex. La información refuerza el apoyo que las certificaciones y etiquetas de Öko-Tex ofrecen a esos dos grupos de consumidores.

 

Fuente: Pinkermoda

 

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